如何看待TATA木门2020年防火门新品？

2020年的新品在看到他们的一些官宣海报后，有预感是防火门，今天揭密答案，还真是防火门。

一般来讲消费者眼里的防火门通常是建筑通道处的隔断门，这和我们在百度上搜索出防火门的结果近似。

至于愿不愿意花更多的钱购买具有防火能力的室内门观点不一，但大多数消费者在不花过多钱的情况下会考虑购买，如果超过心理预期值的话就认为没有必要了。

虽然行业里有许多木门品牌也许能生产防火门，但是把防火作为重要功能进行大力推广的近年来可能只有霍尔茨木门。

在2018年3月北京门展上，霍尔茨木门首发阻燃功能的木门新品，并且以大红色出镜，一时在该展会上引起高关注度，该新品也在后续的数届展会上重复出现。

所以在一些行业观众看来，“防火”室内门也许是霍尔茨的标签。

没有抄袭，只有借鉴

木门行业和全屋定制行业有非常多的近似地方，就是头部品牌开发出新品后，总会能相当多的后来者进行追随，这其实并不是坏事，而是市场需求决定的。

2017年12月22日，TATA木门新品发布会上的红色形象款

2018年3月北京门展上霍尔茨木门款

除开防火、颜色等在隐隐借鉴之外，其实包括静音等功能推广各个品牌都有做类似推广，只是TATA木门在静音这个卖点上传播声量更大一些而已。

也许今次发布的防火门亦会引起更高的行业关注，大家都力推防火功能卖点也不无可能。

经查该PPT提到的规定确实存在，但按规范介绍实际上绝大多数商品房的入户门实际上就是符合这个规定的，参考链接：

木门品类常见“卖点”关键词

静音木门

也许是TATA木门首发该概念，如前文所示，2012年发布静音木门之后，连续多年都在力推静音木门，2020年的新品发布里该工艺已升级至第五代静音。

在TATA木门把静音专利放开后，我们陆续在许多家木门品牌都有看到类似工艺的静音产品，一定程度上该卖点推动了木门行业的功能性变革。

水性漆，即装即住

水性漆梦天不是第一家使用的，但是把水性漆与品牌战略挂钩的可能是第一家，或者是说声量最大的一家。

水性漆在工厂端的“口碑”其实并没有特别好，按技术人员的介绍来讲水性漆目前仍难以完全达到油性漆的涂装效果，当然对工厂的生产成本来讲也更高。但由于梦天的大力推广，加上国家环保政策等原因，越来越多的木门厂商也有水漆木门产品的推出，广义上来讲这也是非常正向的卖点。

无漆木门

无漆木门也并不是个新品类，传统称谓应该叫“免漆木门”，在得到3D木门的重推之后，逐渐被消费者、行业认可和关注。

无漆木门因为更符合环保要求，可快速批量化生产等原因，未来或可获得多的拥趸，越来越多的木门厂商都在计划或已上市免漆木门系列。相对于前面提到的水漆木门、静音木门而言，免漆木门的价格更低、生产周期更短，可以做的外观款式会更多。

白色木门

白门是木门品类里以异类，有许多厂商都有推过该卖点，重庆尚家木门算是其中比较坚持的品牌之一，在多届广州、北京的专业展会上都屡屡以白门作为其品牌关键词进行传播，给人以较深刻印象。

白门的卖点主要是饰面颜色上，因为具备百搭体验，所以几乎所有品牌都有该颜色的木门产品，拿来做卖点的品牌虽多，却无法形成核心竞争力。

其它卖点

还有一些木门品牌以轻奢、时尚、环保、健康、科技等无法具象的形容词作为卖点的，消费者无法感知，行业也无法聚焦，个人认为属于再大声量都难以上位的卖点。