家居企业如何避免郑爽品牌代言PRADA的“杯具”

 郑爽的“代孕弃养”风波这几天成为头条。郑爽对国民进行了一场彻底的“代孕”知识大普及。郑爽刚代言的奢侈大牌PRADA也无辜躺枪了。

明星代言是所有行业快速打造品牌的不二法门。特别是对2C端的品牌，从化妆品品牌、服装品牌、家电品牌、3C品牌、互联网品牌，都对明星代言情有独钟，乐此不疲。

对于明星代言家居建材行业，特别是定制行业，已经是非常普遍的打造品牌的超级利器。最新，2021年1月定制家居卡诺亚就聘请了蓝盈莹作为卡诺亚的最新品牌代言人，由原来的陈幼斌夫妇代言升级到了蓝盈莹。

明星代言之所以长盛不衰，是因为明星代言可以迅速解决品牌营销的两大障碍，一是信任状问题——消费者凭什么信你的问题；二是价值锚——消费者凭什么买你的问题。明星形象对企业的站台可以对品牌背书形成消费者特别是明星粉丝对企业品牌的信任，解决消费者凭什么信你的问题。俗话说“爱屋及乌”，明星代言的品牌，消费者特别是粉丝容易形成对产品的积极的偏好和购买的心理暗示，解决了消费者凭什么买的问题。

品牌代言人对品牌是把双刃剑，可以说，品牌成也代言人，败也代言人。特别是在移动互联网信息瞬变的时代，灰犀牛与黑天鹅事件特别容易爆发。

定制家居也有品牌代言“翻车”和险些“翻车”的案例。

如定制家居的伊百丽十年前请董洁潘粤明夫妇代言，就遭遇了两人离婚负面事件的冲击，不得不取消代言，惨遭损失。

定制家居的顶固在2014年启用了犯冰冰做代言，“高端定制顶固范儿”，好在顶固在犯冰冰出事前及时终止了范冰冰的品牌代言，险些“翻车”。

在层出不穷的代言人翻车案例中，家居建材品牌应该吸取什么教训？如何理智选择代言人？避免郑爽代言PRADA的“杯具”事件？

1突然爆红的流量明星慎用。