定制观察 时间：2025-03-12 19:01:28 浏览：次
截至目前，全球累计票房已突破149亿元，跃居全球影史票房榜第六位。《哪吒2》票房一路狂飙的背后，现象级的联名狂潮已席卷而来。据统计，《哪吒2》IP联名品牌已达20多个。其中，泡泡玛特联名盲盒两天售罄，二手市场溢价超9倍；蒙牛请上导演饺子，动画带货狂揽500万份；防蛀牙膏品牌兔头妈妈，联名单品7天内成交额环比增长383%……
这场品牌和热门IP的深度联动，除了看到哪吒背后的商业价值，其营销策略也值得思考。梳理了家居行业过往与IP联名的典型案例，一起探究联名营销如何巧妙撬动市场份额、重塑品牌形象。
哪吒，是传统文化创造性发展的产物。而这种创造性转化，也是非遗传承与发展所不可或缺的关键路径。非遗传承，跨界融合。从良渚文明到苏绣艺术，通过“纹艺觉醒”的IP延续，千年舟再次展现其对传统文化的尊重与创新精神。
千年苏绣，跃然板上。在千年舟2025年新品发布会上，将“花色”与“文化”结合，再一次精准拿捏了传统文化的精髓。同时深度聚焦板材的环保与健康领域，高调诠释“一张好板，内外兼修”的理念，引发行业内外广泛关注。去年巴黎奥运会上，那让人惊艳的一抹蓝白之韵，正是来自顾家家居的国礼青花系列。采撷青花纹样的精妙，再糅合织锦文化的细腻。一经亮相，引发轰动，收获百万点赞，更赢得外交部发言人汪文斌等一众重量级人物的倾情推荐，声量一路高涨。定制观察点评：
如何利用“非遗”文化，打出精彩的组合拳，是家居品牌亟待探索的重要课题。千年舟和顾家做了示范，不是一味地生硬嫁接，而是以文化为引，以创新为翼，串联起品牌理念与产品特质的内在脉络。让非遗文化融入现代家居生活，同时也让品牌浸染在传统文化的滋养之中，从而实现文化传承与品牌发展的双赢。
若说创新举措让非遗重焕生机，文创则赋予其“时尚新生”。《哪吒2》爆火后，众多盲盒、文创产品大受欢迎，便是文创助非遗融入大众生活的例证。当文创跨界家居设计，又会碰撞出怎样的火花？从家居生活跃升到艺术美学，TATA 木门携手敦煌画院，开启一场木门行业和传统文化的跨界合作。锚定国色、品质、匠心三大维度，TATA木门与敦煌画院联合打造了至臻系列磁吸静音门。既保留敦煌色彩的温润美感，也凸显了品牌的匠心精神。这次跨界合作不只让产品强势出圈，同时这种创新的跨界合作模式，也在家居行业掀起一场话题风暴。与文创IP联名，给家居产品镀上一层艺术美的高光。就像三棵树与故宫宫廷文化的合作，以国色之名，展艺术之美。三棵树携手故宫宫廷文化IP，联袂推出“国漆国色”系列产品，从主题色到新包装，既传承了东方之美，同时也能满足国人个性化色彩审美的追求。除了新品外，三棵树围绕“国漆国色”持续输出，比如每年都会发布年度色彩流行趋势，强化品牌印记。文化入圈，文创出圈。家居品牌与博物馆类文创IP联名，在收获流量增长的同时也能为产品创新注入生机，进一步夯实品牌的文化价值。不管是TATA木门，还是三棵树，都通过这次文创IP的联名营销，为新品面世营造出了强大声势，同时也扭转了大众对品牌的固有认知，实现品牌形象的重塑与升级。
蒙牛与饺子导演团队合作，不仅是看中其幕后制作水准，同时还有导演本人的影响力。这种借助专业领域权威人士影响力的合作模式，在家居圈也十分常见，比如众多品牌热衷于选择与艺术家联名。与艺术家联名，除设计能力外，也看重艺术家自带的独特标签与个人魅力。博洛尼深谙此道。去年4月，在米兰设计周与国际家具展的舞台上，蔡明携与马岩松携「丘 CHIO」惊喜登场，瞬间成为全场焦点。不仅如此，两人还在米兰街头直接整活，上演一场超chill的街头行为艺术。玛格家居锚定轻高定赛道，在20周年之际，与意大利先锋艺术家Paola保拉大师合作，打造出极具视觉冲击力与审美价值的高颜值家居。
融入翼马纹背发光独特设计，玛格家居的玻璃收纳柜，尽显向美而生的艺术气质。这款玛格家居与跨界大师的艺术联名力作，将于3月27日至3月30日，在广州定制家居展 × 轻高定展璀璨亮相。感兴趣的小伙伴，千万不要错过这场家居艺术盛宴。
除了与艺术家合作推新品外，索菲亚解锁了另一种玩法。从空间落脚到日常家品，将奢侈品艺术融入生活，让新年整点高奢范儿。
临近新年节点，索菲亚家居携手国际知名品牌CHANEL、YSL的合作艺术家Jude Chan程鹏，带来2025新春主题联名礼——“花开富贵”系列。借助艺术家的明星光环，快速实现破圈效应，同时也让行业看到了家居品牌在与艺术融合上的更多种可能。家居品牌与艺术家的联名，除了借艺术家之手，为产品增色添彩外，同时也看到了艺术家IP背后潜藏的能量，能进一步撬动圈层影响力，精准打入受众的心智。但这一切的前提，是艺术家风格与品牌自身特质的高度匹配。像博洛尼、玛格、索菲亚，正式因为找到了与自身品牌调性高度契合的艺术家，才达成了预期的品牌营销效果。
借助哪吒的IP形象，衍生出各种联名款。深挖背后的底层逻辑，是大众尤其是年轻人，将自身情感强烈投射于角色之上。这种基于情感共鸣的商业打法，在家居行业也有过先例。从小王子、旺旺，再到小黄人，虽然是老牌的家居品牌，顾家家居在与卡通IP的联名路上越走越远。在电影《神偷奶爸4》上映之际，顾家家居推出一系列小黄人联名款，包括香蕉椅、黄胖子小沙发、趣享垫等。还通过线上抽奖，线下打卡、快闪等形式，实现线上线下多渠道融合，精准触达年轻消费群体。在与卡通IP的联名中，相比较形象的新奇，场景的塑造也同样重要。就比如tbh家居，把年轻人拿捏得死死的。去年，野兽派旗下家居品牌tbh联动Pingu企鹅家族，推出了“圣诞食堂”为主题的限定上新活动。不只线下店铺被打造成食堂的模式，店内各种“菜品”也十分吸睛，吸引众多年轻人前往打卡，并自发在社交平台晒照分享。
家居与卡通IP携手合作，算是比较新奇的“营销搭子”。不仅是一次营销创新，更是品牌年轻化战略的重要一步。值得注意的是，顾家和tbh在推新品的同时，深谙年轻消费者的心理诉求，尤为注重情景化氛围的营造。从产品到空间，充分激发年轻消费者的情感共鸣。还是那句话，买产品不如买场景。
结语
随着品牌与IP的联动纷纷上桌，联名营销早已不是新招式。当然，《哪吒2》这一波联名浪潮的爆火，主要还是靠强大的IP基础。而对于家居而言，需结合自身行业特性来谈。家居品牌如何借IP营销实现品效合一，从以上经典案例中，我们归纳出以下要点：2、非遗联名虽好，但产品的设计和创新才是成功的关键，不能生搬硬套；4、需要有系统的内容和活动规划，IP的发展潜力和可持续性很重要；“万物皆可联名”，借由跨界联动提升品牌声量，达到1+1＞2的营销效果，是所有品牌的初衷。但联名千千万，最后能出圈的却屈指可数。显然，招式虽好，习得不易，且用且珍惜。
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