多家企业暴雷，超200名高管辞职，2025年家居行业会怎么样？

面临的挑战

业绩下滑成趋势：2024半年报显示，140家上市企业中，仅有39家实现了营收和净利双增。这表明业绩下滑已成为近几年家居行业的普遍趋势。

行业洗牌加速：随着亏损潮的加剧，家居行业将加速洗牌。那些无法适应市场变化、缺乏核心竞争力的企业将逐渐被淘汰出局，而具有品牌优势、技术创新能力和市场拓展能力的企业有望在困境中脱颖而出。

2好日子一去不返

家居高管成高危职业

行业高速发展的时候，一些细微瑕疵往往无伤大雅；一旦行情退潮，许多潜在问题便会浮出水面，成为压垮骆驼的一根稻草。

以建筑陶瓷行业为例，据陶业要闻统计显示，2024年因经营不善、市场环境变化等原因，不得不选择破产或重整陶企已有60家，遍布广东、河北、江西、河南、福建、湖北、湖南、山东、陕西、山西、上海、四川、重庆、内蒙古、浙江和江苏等地，其中25家已彻底退出市场。

同时，2024年全年共有65家陶瓷及相关配套企业的117项资产被公开拍卖/变卖，涉及资产评估价超19.6亿元，起拍价合计17.32亿元。

此外，2024年全国也有多家家居家装企业宣布破产。根据公开信息，已有36家家居企业发布了破产文书，涉及多个省份，包括浙江、安徽、陕西等地。这些企业的破产不仅影响了自身的发展，也对整个行业的信心造成了打击。

这些企业的陨落，成了家居出清的一个缩影。

行业动荡，家居高管也难独善其身。据乐居财经统计数据显示，仅2024年上半年就有40多名高管选择辞职或变动职位，包括海鸥住工副总经理袁训平、浙江永强非独立董事蔡飞飞、居然之家副总裁兼财务总监朱蝉飞等。

据建筑时报不完全统计发现，2024年前三季度有超两百位高管变动，涉及约40家家居企业，包括欧派、索菲亚、箭牌、尚品宅配、顾家家居等头部家居品牌。

2024年6月，顾江生已辞任公司董事长等职务。同时选举邝广雄出任新一任董事长。同年10月16日，顾家家居发布关于股东股份被轮候冻结的补充公告称，顾江生的顾家集团所持有的12.55%公司股份全部被冻结。

2024年9月，皮阿诺天津工厂生产线实施临时停产，并将原有业务订单转移至公司中山板芙生产基地，引发行业热议。同年3月初，皮阿诺家居副总裁张开宇、投资总监李峰因个人原因离职。10月14日，皮阿诺董事李文轩和麦广田因个人原因，正式申请辞去公司董事及董事会专门委员会相应职务。12月副总裁王兆科官宣离职，曾任职欧派家居集团木门事业部、软装事业部总经理。

王兆科

家居企业频繁的组织动刀，薪资调整，也让在职的高管们难以安稳。

现阶段，家居企业的组织架构的调整基本都是围绕区域合并、业务收缩进行的，鲜有扩张动作，这就意味着，一批职业经理不得不被震荡出局。

2024年1月份，好莱客营销中心总经理库腾调岗为整装中心总经理，随后原东鹏陶瓷国内营销事业部副总裁张颖光加入好莱客，担任营销副总裁，全面统筹公司整体营销工作，分管营销中心，整装中心，品牌中心，向公司总裁沈俊宇汇报工作。在库腾调职后，好莱客营销中心总经理由刘思翔接替。据了解，刘思翔曾担任索菲亚战略总监。同年5月，好莱客整装事业部总经理库腾在朋友圈宣布离职，由曾在大自然家居、敏华控股等多个家居企业担任整装项目负责人姚亚接任。

张颖光、姚亚

用战战兢兢，如履薄冰来形容家居高管这两年的状态，恐怕一点都不为过。压力增大的同时，薪酬待遇却一路走低。

据乐居财经对95家已上市家居企业董事长的薪酬进行了统计分析。整体来看，2023年95家上市家居企业董事长的薪资合计为1.12亿元，比2022年的1.18亿元少支出了600万元。其中有30位董事长降薪，相较于2022年693.35万元的最高薪酬，2023年上市家居董事长中的最高年薪为380万元，近乎砍去一半。

有家居高管便称，这几年先后经历了三轮降薪，薪资几乎只剩下巅峰时期的一半，股权激励和分红更是不用想了。作为曾经的高薪行业之一，家居行业好日子怕是一去不复返了。和普通家居人一样，家居高管们也走到了十字路口。

这几年，家居高管流动性一直居高不下。随着家居行业竞争加剧，企业也被卷入了“内卷漩涡”，一旦业绩落后，它们在品牌流量、供应链话语权就可能落于下风。这种焦虑迫使企业开始想方设法抢订单、抢资源，而更换高管则成为企业改善业绩的“寄望”。

尤其是2024年下半年，变动更为频繁。11月美克家居非独立董事彭慧斌、友邦吊顶总经理韩耘、志邦家居财务总监刘柱辞职，12月扬子地板副总经理杨晓刚、广田集团总裁李坤泉、罗普斯金总经理宫长义、慕思股份董事会秘书赵元贵辞职。

随后便是2025年1月份的开年震荡：悦心健康董事、总裁余璟辞职，东方雨虹董事兼总裁张志萍辞职，北新建材董事长薛忠民、副董事长贾同春、副总经理兼财务负责人王帅、副总经理郝晓冬同一时间辞职，广田集团董事饶爽、副总裁李卫社辞职。

今日（2024年2月14日），皮阿诺发布公告称，林琦斯女士因个人原因，申请辞去公司第四届监事会非职工代表监事及监事会主席职务，辞职后将不在公司及子公司担任任何职务。

公开资料显示，林琦斯出身于1988年5月，硕士研究生。曾任美赞臣营养品（中国）有限公司华中区总经理助理、中山市全康医疗科技有限公司总经理助理；2021年6月入职公司。2023年，其从公司获得的税前报酬总额为19.25万元。

这些高管，有的是主动辞任，有的是被动出走，有的仍在家居产业上下游寻求机会，有的探索新领域新赛道，还有的选择自主创业。在这个不确定的时代，每个人都在寻找属于自己的新机遇……

3系统门窗行业

成为家居高管的首选去处

随着上游房地产进入寒冬，处于同一河流的下游家居行业也随之进入冰河时代，内卷竞争激烈的市场环境下，家居高管也面临“人才溢出”的尴尬，再加之组织架构调整频繁，很多人都有“朝不保夕”的危机感。

在不内卷就可能会出局的压力下，被称为“家居建材行业最后一片蓝海”的系统门窗行业，自然也就成为了热门首选。大家挤破头想进入蓝海的同时，系统门窗企业也敞开大门，大举吸纳优秀的职业经理人。

其中，最受欢迎的，当属定制家居上市头部企业背景的营销总，特别是这几年发展势头强劲的皇派门窗、新豪轩门窗、亿合门窗、美沃门窗等系统门窗企业，都从市面上招揽了大批优秀管理人才。

以亿合门窗为例，据公司官方消息，2023年11月，曾担任广州诗尼曼家居股份有限公司执行总裁的黄伟国，持资入股亿合门窗并担任董事，出任广东安柏瑞门窗有限公司总裁。此前，亿合门窗已经迎来原敏华控股副总裁吴永康、原慕思高管江涛等知名职业经理人加入。但仅三个月后，黄伟国从亿合门窗离职，并加盟冠豪门窗任营销总经理。2024年9月19日，黄伟国宣布离职，在冠豪门窗的任期不足四个月。

此外，还有原米兰之窗执行总裁陈涛加入皇派门窗旗下高端子品牌欧哲门窗。原好莱客总裁周懿加入帕莱德门窗，原德维尔家居营销总经理翁振辉加入富轩任营销总经理、原联邦高登营销总监郭云义加入轩尼斯任营销总监、原诗尼曼门窗招商总监宋海鹏加入安格尔门窗任营销总经理，原欧派橱柜事业部副总经理晁岳亮入职新豪轩门窗任营销总经理，原玛格全屋定制营销中心总经理田谏，现任罗兰西尼门窗营销中心总经理等等。

晁岳亮

系统门窗企业争相引入市场化人才，并委之以要职，这与当前行业的变革方向密切相关。近两年，产品内卷加剧，699/799价格战烽烟四起，头部窗企都将渠道营销提升到了战略高度，吸纳外部优秀人才，有助于以更高效率推动渠道变革。

营销体系更新自然不需要说，任何时候优秀营销人才都是刚需。何况这几年大市场环境持续低迷，系统门窗也渴望借助优秀人才打开新局面，成功冲刺IPO。而拥欧派、索菲亚、好莱客等头部定制家居企业背景、同时又有漂亮的历史业绩加持的营销总，自然也就受到门窗老板的青睐。这些优秀人才与门窗企业之间，可以说是双向奔赴，一拍即合。

其中，业内广为人知的明星职业经理人当数李阳。2019年6月，原好莱客家居营销中心总经理李阳跳槽入职新豪轩门窗任营销总经理。2022年12月31日，李阳正式离职，在新豪轩任期三年半。三个月后，李阳加入美沃门窗任董事总经理。天眼查APP显示，2023年5月美沃门窗投资人变更，李阳通过出资500万元持有10%的股份，成为少数通过入股加入门窗企业的家居高层。

此外，跨界入局系统门窗企业后又离职的高管也不少，例如原顶固全屋定制营销支持总监马皓华先后加入欧哲门窗、新标门窗，目前已从新标离职；原欧派集团总裁助理陈勤显也曾入职欧哲门窗，后离职；原百得胜家居营销总监余斐曾加入正金门窗，目前已离职；原诗尼曼门窗事业部总经理李正海，曾入职百利玛门窗，目前已经离职等。

4跨新赛道、自主创业

家居高管转型之路五花八门

家居这条日益拥挤的赛道，有人仍在坚守，有人则已选择离开。在转型这条路上，家居职业经理人们也是八仙过海，各显神通。

1、走出去，一批高管选择了跨新赛道

逃离家居行业，一些家居高管开始涉足新领域。值得一提的是，很多人虽然转型去了新赛道，但所从事的工作并未完全脱离家居业务。

例如原志邦家居、浪鲸卫浴、金牌家居营销高管陶军，跨界不锈钢赛道，加入广东百能家居担任营销中心总经理，但已于近日离职。

还有顾家定制家居创始人、顾家家居总工程师陈坚于2024年10月从顾家定制家居离职，加入上海班尔奇家居担任总裁一职。

2000年，陈坚创办杭州爱家伯爵家居有限公司，主营移门、滑动门、推拉门等，后转型做衣柜、全屋定制；2015年8月，“顾家家居”与“爱家伯爵”在杭州西子湖畔共同签订战略合作协议，双方通过品牌与产品的优势互补，打造出如今的“顾家全屋定制家居”。

他们算是跟此前的工作经历一脉相承。

也有一些高管跨界到非家居领域，开启新的职业生涯旅程。例如原欧派家居总裁助理周宇在2024年5月离职后，跨界入局新能源电池行业，曾短暂加入浙江天能股份。

原林氏家居总经理雷之冠于2023年11月离职林氏家居，2024年初加入公牛集团，担任公牛集团装饰渠道营销系统新零售运营总监。

据悉，雷之冠2013年进入欧派家居集团，历任主动营销专员、主动营销主管、营销中心经理、营销总监等职，于2018年12月离职。2019年1月1日加入林氏家居（时称林氏木业），历任经销管理部副总经理，新零售事业部总经理、定制事业部总经理。

在家居企业高度内卷的当下，跨新赛道或许是打开一扇新大门。且不论结果如何，至少过程是体验到了，优秀的人到哪都能发光。

2、回归本业，部分高管重返老东家/家居领域

有句话说，出走半生，归来仍是少年。也有部分家居企业离职后兜兜转转，最后还是回到老东家，或者是做回自己最熟悉的领域。

例如，欧派家居杨鑫总。2024年11月11日，欧派发布内部公告称，杨鑫回归欧派，任集团总裁助理一职。

资料显示，杨鑫出生于1978 年，本科学历。2003年4月，杨鑫进入欧派，历任欧派家居区域经理、总监、卫浴事业部总经理、董事长营销助理等多个职位。2015年，杨鑫接手欧派衣柜业务，担任总经理，并在后来的五年里带领欧派成功登顶行业“衣柜一哥”宝座。

2019年杨鑫被升任为欧派家居集团副总裁，两年后杨鑫从欧派离职并入职了索菲亚，担任营销副总裁，负责索菲亚柜类定制事业部和集团公司设计中心的运营及管理工作。2022年7月，杨鑫因个人原因辞去索菲亚副总经理一职，并于9月进入慕思集团担任副总裁一职。2023年10月，慕思集团发布公告称杨鑫因个人原因辞去副总经理职务。

还有就是周宇。2024年11月4日，原欧派总裁助理周宇已成功入职顾家家居，任高级总裁助理。据公开资料显示，周宇在进入欧派前，曾先后担任广东美的集团热水器事业部国内营销总经理、美的厨房与热水事业部副总裁兼内销总经理、创新生态链总经理。

2021年，周宇进入欧派，2年后分管欧铂丽营销事业部、电商中心、欧铂尼营销事业部、集团总裁营销办公室、欧派营销支持中心、欧派大家居赋能中心、全案设计服务中心等多个部门，并协助集团总裁管理欧派营销第一事业部、欧派营销第二事业部、欧派营销第三事业部。同时，周宇还被任命为欧派营销支持中心总经理（副总裁级）。

再一位就是杨冬。2023年11月底，欧派家居2024年人事调整，总裁营销助理杨冬出任欧派营销第一事业部总经理，直至今日。

据悉，杨冬于2023年3月份入职欧派家居集团，任总裁营销助理。此前，杨冬任职百得胜家居执行总裁。2023年1月15日 ，德尔未来发布公告称，杨冬辞去公司助理总经理，以及苏州百得胜智能家居有限公司总经理等职务。杨冬此前曾任职厦门金牌橱柜股份有限公司营销总监、九牧橱柜有限公司总经理、索菲亚华鹤门业有限公司总经理、索菲亚家居股份有限公司总裁办总经理。

 3、自主创业，前家居高管选择自己当老板

一批家居高管出走企业后，选择从零开始开拓自己的事业。

定制家居行业明星职业经理人当数刘顺平。2024年5月11日，原欧派董事、副总裁刘顺平正式官宣将与李骞一同成立第三方咨询公司，专注服务于新居住产业发展。双方共同携手，联合发起“新居住产业生态赋能工程”，做新居住产业赋能者。

据悉，主要业务为家居装企深度赋能，大概四大赋能模块，四大业务模式，助力企业增长，做到既要，又要，还要。分别是思想赋能，装企业务赋能，为家居部品做起渠道陪跑赋能，战略咨询等。

毕业于上海同济大学与中欧国际工商学院的刘顺平，从2000年3月开始进入欧派家居集团股份有限公司任职，先后担任过厨电营销总监、橱柜营销总经理、集团营销总经理、集团营销副总裁。2019年11月底，时任欧派家居副总裁，主管大家居、广州分公司、集团品牌中心等重要部门的刘顺平正式离职。

离职后的刘顺平曾以入股的方式加入另一定制企业——玛格家居，并持股9.39%，成为该公司仅次于董事长唐斌的第二大股东。一年后，刘顺平即重返欧派家居，担任集成家居事业部营销总经理；2022年，刘顺平被任命为非独立董事，首次进入欧派家居集团董事会；2022年，刘顺平的职位调整为欧派整家营销事业部总经理，他也迎来家居营销领域，从集成产品到整家定制的挑战。2023年5月，欧派家居集团组织架构再度调整，刘顺平被任命为欧派营销第一事业部总经理，享受副总裁级待遇。2024年3月22日，欧派家居发布关于公司董事刘顺平辞职公告。

值得一提的是，2024年1月29日，原欧派家居、索菲亚副总裁刘泽勤就官宣创立翰濋战略咨询公司，专注于为泛家居企业提供企业战略规划、品牌战略定位、产品矩阵规划、赋能体系搭建、制度流程体系构建等实战增长服务。

刘泽勤2009年开始涉足家居行业，历任欧派集团广州分公司负责人，欧派集团北区营销总监；2012年初，出任欧派欧派衣柜营销总经理，全面负责集团衣柜销售业务；2013年，加入索菲亚，任司米橱柜总经理，后调任索菲亚营销中心总经理；2020年初升任索菲亚副总裁，分管索菲亚营销和产品研发；2021年4月底辞任索菲亚，同年6月，重返欧派，并担任董事长助理。同年12月加入卡诺亚，任公司副总经理（副总裁）兼营销中心总经理，2022年离职。

再有一位，就是原诗尼曼家居总裁黄伟国。2024年，黄伟国创办了佛山市睿创智慧科技有限公司，服务了冠豪门窗几个月后，宣布进入新赛道。据悉，新公司将着力两大赛道，一是做全产业的营销管理咨询，二是进入文旅产业。

黄伟国在家居行业有着丰富的管理经验，曾在广东东鹏陶瓷股份有限公司、广州诗尼曼家居担任核心高管，他于2023年带资入股广东安柏瑞门窗，并在2024年5月正式加入冠豪门窗。

黄伟国是家居行业知名职业经理人，其2000年加入广东东鹏陶瓷股份有限公司，担任营销总监，历任12年，直至集团营销总经理。2013年，黄伟国加入诗尼曼家居，在10年间从衣柜营销副总经理一路晋升至执行总裁，并见证了公司营收翻近40倍的辉煌成就。

虽说与普通家居人相比，前家居职业经理人们往往拥有更充裕的资金，更广泛的人脉资源以及更成熟的管理经验，但无论如何，创业终究不易，祝愿家居老炮们都能达成所愿，闯出一番新天地！

5写在后面

在家居行业经历深刻变革的当下，职业经理人们正站在职业生涯的十字路口。曾经的高薪与辉煌不再，取而代之的是组织架构调整、薪资待遇下滑以及职业发展的不确定性。

然而，危机之中也蕴含着新的机遇。无论是选择进入系统门窗行业寻求机会，还是跨界转型、回归主业发展，亦或是勇敢创业，这些家居高管们都以自己的方式在新的时代浪潮中寻找属于自己的新天地。

家居行业或许已不再如往昔那般风光，但这些曾经的行业精英们，凭借他们的智慧、经验和勇气，依然能够在新的舞台上发光发热，书写属于自己的新篇章。祝福所有家居人，前途无量，繁花似锦！