家页观察丨2024年影响家居行业的热点事件
相较于过去动荡的五年，2024年的主旋律似乎更加平稳，却也更消极，此前产业下行积压的颓势在这一年爆发，也让企业感受到了最直观的艰难。
回顾这一年，我们见证了产业巨变，也经历了很多历史性的事件，这个过程中有消极的破产、重整、闭店，也有提振信心的国补、基建、出海、融资……
盘点过后我们会发现，在一片悲观声中渡过的2024其实并没有那么差，产业下行势头止住，越来越多的企业开始谋求新的出路。
复盘过往，我们或许会更有勇气打开新的篇章，2025不应该在阴霾中开启，总有阳光会照亮前路。
多家企业拿到数亿元
自2022年以来，资本市场遇冷，家居产业投融资事件从频次到金额总量开始断崖式下跌。 2024年家居行业投融资情况回暖，企业获得投资19笔，尽管轮次上较2023年的17起仅略有提升，但总金额方面却有了大幅提高，总融资规模超10亿。 从融资企业的所属行业来看，也较2023年的以智能家居、智能平台为主的情况有了更加多元的趋势。
与硬装服务相关的住范儿、云辅材、装亿家、满屋严选，以及家装后市场服务商鲁班到家也都在融资方面有比较可观的进展，其中住范儿新一轮融资金额为上亿级别，鲁班到家的B轮融资更是获得了数亿元。 此外，跨境电商品牌卡谷电商获得的千万级天使轮融资，再次提振了中国家居出海的信心。
国补发力 品牌优势凸显
2024年国补带动企业、平台相继给出家居消费补贴，刺激相关消费。 事实上，不论是国家、城市还是平台的补贴，往往针对消费者耳熟能详、品质更有保障的知名品牌，这使得头部企业优势愈发明显，中小品牌持续承压。 2025年国补力度进一步增加，在带动家居消费的同时，或许也将深化产业格局的变动。
中央财政安排资金支持废旧家电等再生资源回收体系建设，完善废旧家电回收网络，合理布局回收网点。培育一批废旧家电等再生资源回收典型城市和企业。 6月25日，商务部消费促进司司长徐兴锋在新闻发布会上表示，目前各地共安排家电家装以旧换新支持资金约40亿元，29个地方明确对家电以旧换新和家装厨卫“焕新”给予补贴。 除政府资金支持外，初步统计，主要家电家居生产企业、家装企业、电商平台等计划投入近200亿元支持旧机回收、产品换新、家庭装修。 上海、湖南、湖北、宁夏等地补贴商品超过40类。各地补贴力度多为15%至20%，部分城市最高可补贴5万元。
花样接班 家居二代网红出圈
家居行业高速发展四十余年，大部分企业都有浓重的家族企业属性，而上一代创始人大多为50后、60后，企业传承一直是近几年的热议话题。 复盘目前企业的交接情况，大部分处于新人接班、长辈护航的状态，而80、90代的接班人往往从内部基础工作入手，逐渐上手业务。 但90末、00后的接班人们，其父辈仍处于年富力强的状态，很多一代企业家对于企业传承有更包容的心态，也给了二代们更多尝试的空间。 2024年家居二代挖掘出个人与企业绑定的新思路，走出一条要接班、先出圈的个性化道路。
曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙运营短视频账号爆火，他从一个归国“负二代”的角度出发，以调侃和戏谑的态度谈论曲美家居负债48亿元和父亲沉迷养鸽子的现状。在账号仅发布17个作品的情况下，就获得了12.9万粉丝。
发力新媒体 线上渠道渗透率飙升
家居行业的互联网渗透率正在逐年攀升，随着短视频、直播等带货形势的走红，家居行业的新媒体之路迅速崛起，2024年各大平台的家居建材成交量节节升高。 2024年双十一全网交易额14418亿元（含综合电商平台与直播电商平台），同比增长26.6%。家具建材类商品销售额为477亿元，占综合电商平台销售总额的4%，同比增14.6%。 未来，新媒体就是家居企业不得不努力耕耘的一片必争之地，流量之战、渠道之战、价格之战最终都将成为以线上沉淀为基础的品牌之战。
4月15日小红书发布首个家居家具行业IP“REDeco”，扶持设计师家居家具品牌发展，为具有设计力的品牌提供小红书电商认证标签。2024上半年，小红书设计师家居家具品牌交易额同比增长15倍，购买用户数同比增长8倍。 5月20-25日，快手电商消电家居行业6·18大促首日GMV同比增长27%，GMV同比增长300%的商家超过1000家。 6月3日，天猫优品6·18购物节销售同比增速超20%，家居家装类目同比增长率达到600%，瑞尔特、芝华仕、箭牌卫浴、喜临门床垫等实现了超过1000%的增长。 6·18京东建材超60个品类、超600个品牌成交额同比增长均超过300%，超10个单品成交额破千万，建材闪电新品成交额同比增长超200%，京东家具开卖28小时累计成交额同比增长600%。 2024 年抖音家居行业 GMV 同比增长 42%。GMV 过亿商家增长 31%，GMV 破千万商品数增长 36%。
明星殒落 闭店、卖地、破产……
地产余波过去后，家居行业并没有迎来安稳，2024年家居行业中仍有众多昔日明星企业陷入危机，股权冻结、破产重整、出售子公司、拍卖固定资产…… 红星美凯龙、美克家居、顾家家居、东易日盛、嘉寓、全筑等各自行业的知名企业都相继出现了相关问题。
6月6日，东易日盛发布公告称，为缓解资金紧张局面，拟转让公司土地、房产等11处资产。7月12日，东易日盛及子公司被查封了6处房产。10月17日，因不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力，但具有重整价值，被提交重整及预重整的申请。11月25日，子公司斯林科技在京东拍卖平台进行公开拍卖。 6月7日，深交所发布公告称，弘高股份旗下子公司弘高装饰连续八年大肆虚增收入和利润，从2015年到2022年，虚增收入高达7.3亿元。 8月1日-2日在淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，标的物为喜盈门[海峡]建材家具广场，起拍价约为4.65亿元。 10月22日，嘉寓股份发布公告称，公司控股股东嘉寓集团收到法院通知书，北京夏阳文化发展有限公司以嘉寓集团不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，以债权人名义向法院申请对嘉寓集团进行破产清算。 10月14日，顾家家居发布公告称，因债权纠纷其股东顾家集团所持顾家家居1.03亿元股份，被杭州市中级人民法院司法标记和轮侯冻结，占其持股比例的100%，占顾家家居总股本的12.55%。 10月30日，美克家居发布公告称，拟将持有的北京美克家居用品有限公司100%股权转让给厦门澜宇投资有限公司或其指定第三方，交易对价4亿元，11月27日完成股权转让协议签订。 11月28日，佛山市中级人民法院发布公告，因不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务，无重整、和解可能，裁定宣告佛山市陶瓷工贸集团公司破产。 12月10日，全筑股份公告称，公司全资子公司上海全筑实业发展有限公司因无法清偿到期债务向法院申请破产清算，法院已受理。
各大企业争相搞基建
近年来，家居行业一方面经历着总体市场需求的下滑，另一方面也正在进行着内部结构的聚变。 产业发展成熟的一个重要标志是产业集中度的提升，2024年头部企业依然在搞基建、扩产能，在这样的背景下，未来中腰部企业的生存空间将被进一步挤压。
1月2日，大亚圣象公告称，计划在广西壮族自治区百色市投资新建年产12万吨厚度低于0.5mm铝板带和4万吨电池箔项目，项目总投资约21.4亿元，占地约300亩。 A家家居南康工厂占地面积398亩，投资总额30亿元人民币，项目建成达产后，预计年产135万套家具，年产值20亿元。 2月25日，法迪奥厨卫新总部数智化产业基地项目封顶，该项目占地约34亩，总投资6亿元，达产后年产值预计可超6亿元。 3月2日，湖北新明珠绿色建材二期生产线项目开工，该项目占地400亩，总投资8.5亿元，建成后预计将新增产能2600万㎡。 3月2日，麒盛科技总部三期智能床配套数字化电器系统生产项目开工，总投资约11.46亿元，总占地面积约148亩。 3月16日，自由王国百色市木业产业基地奠基，该基地规划总面积约1200亩，总投资额26亿元，建成后年产值可达100亿元以上。 4月20日，林氏家居占地83亩的产业集群智造基地1期项目正式投产营运。该基地分2期建设，总投资超10亿元。其中，基地1期投资3.6亿元，建筑面积达17万㎡，目前为林氏家居提供40%左右软体类产能。 5月16日，北新建材全椒防水材料产业园项目开工奠基，该项目计划总投资20亿元，总占地面积33.33h㎡。 5月29日，永强集团平舆产业园二期项目揭牌，该项目占地316亩，总投资15亿元。 2024年4月，欧派家居华中智能制造基地正式投产运营，该项目总投资50亿元，厂房面积56万平方米。 6月25日，九牧集团全球总部暨家用机器人产业园开工，该项目总投资58亿元，规划用地330亩，建成后预计年销售超200亿元，提供就业人员岗位超6000个。 6月27日，浙江永强发布公告称，公司拟使用自有资金不超过8000万元竞拍土地使用权，用于投资建设永强高端家居产业园项目。此前已于2022年以7000万元竞拍取得一国有建设用地使用权。据悉，永强高端家居产业园项目预计总投资20.58亿元，建筑面积约60万平米，建成后将实现年均销售收入50.16亿元。 7月31日，库斯家居科技产业园奠基，该项目总占地面积约103亩，总投资额超过10亿元。 10月8日，A8空间所属欧客集团获批56亩工业用地，项目总投资10.18亿元，新建10万平方，形成共16万平方的智能定制家居产业园。
出海破局 构建多元新渠道
中国城市化发展脚步放缓，家居市场进入存量时代，家居企业想要保持高增速，不可避免地要寻找新的商机，开辟新渠道。 在中美贸易摩擦和各国关税新政的影响下，原有的外贸生意严重受限，越来越多企业通过出海建厂、跨境电商等方式寻找新的出海方式。 12月15日起，海关总署优化多项跨境电商出口监管措施。主要包括：取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式。
1月25日，顾家家居墨西哥新莱昂州工厂扩建工程正式完工，该扩建工程总投资1.5亿美元，正常年营业收入约30.19亿元。 1月26日，顾家家居子公司Kuka Sleep宣布其位于达拉斯的床垫制造工厂投产，该工厂占地约4.68万平米，这家工厂由于最近针对墨西哥的反倾销调查申请而提前开业投产。 2月，志邦品牌专卖店在印度尼西亚、科威特两国相继开业。6月1日，志邦家居首家日本旗舰店在东京涩谷正式开业。 3月30日，居然之家柬埔寨金边店开业，居然之家董事长兼CEO汪林朋表示，居然之家未来3-5年内将完成对东盟各国的战略布局，2030年之前将在海外再建设一个“居然之家”。 4月8日，豪江智能泰国洛加纳工业园开工，第一期总投资2000万美元，拟建设厂房面积约40000平方米。 5月6日，松霖科技（越南）厂房项目奠基，该基地总投资额8000万美元，占地近7公顷，首期建筑面积超5万平方米，预计将于2025年第二季度正式投产。 6月4日，敏华集团旗下 “芝华仕伯爵”在柬埔寨金边开设了首家海外旗舰店，这是芝华仕伯爵东盟战略布局的第一站。 6月17日，乐歌股份公告，公司下属全资孙公司拟与Clayco,Inc.签订“美国佐治亚州Ellabell海外仓项目”建造合同，建造总价预计人民币约5.5亿元。该海外仓项目面积约。 中国企业Modern Ceramics Sanitary Ware宣布计划在巴基斯坦旁遮普省投资80亿卢比，建立卫浴产品制造厂。 9月，索菲亚美国新泽西展厅和柬埔寨展厅相继开业，加速全球化布局。
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