盘点2024全球家居业十大事件，挑战远超预期？
2024年，世界经济于动荡局势下艰难迈进，地缘政治的紧张局势以及贸易保护主义倾向等诸多因素相互交织，为家居行业的发展前景蒙上了厚重且难以预测的阴霾。回首这一年，全球家居业重大事件频繁涌现，不断冲击着行业的既有秩序。
在此背景下，今日家居年度盘点系列再度来袭，本期聚焦 “2024年全球家居业十大事件”，旨在凭借深度剖析与全面梳理，助力各位家居从业者精准洞察全球家居市场的风云变幻，明晰格局演变趋势，在充满挑战的市场环境中砥砺前行。
事件一：
美国当地时间2024年2月26日，美国商务部公布了对西班牙、科索沃等12个国家或地区床垫反倾销税调查的初步肯定性裁定。本次反倾销税调查初裁涉及公司西班牙生产基地恒康西班牙、COMOTEX及泰国生产基地里高泰国。
具体如下：
点评
美国对12个国家的床垫发起反倾销调查，初步裁定的反倾销税率最高达538%。这一举措对相关国家床垫出口企业而言，无疑是沉重打击。许多企业面临高昂关税，出口成本大幅增加，导致产品在美国市场价格竞争力骤降。
BigLots的破产反映出美国家居零售市场竞争的激烈程度，以及企业在复杂环境下面临的巨大挑战。其破产后，市场份额将被重新瓜分，竞争对手如亚马逊、Wayfair等可能会吸收其部分客源和市场空间，进一步壮大自身规模。
这显示出中墨贸易关系的加强以及墨西哥在美国进口贸易中地位的上升。对于中国相关出口企业而言，墨西哥市场的潜力进一步凸显，可利用其作为贸易中转枢纽，拓展北美市场。通过增加对墨西哥的出口，企业能够扩大生产规模，实现规模经济，降低单位生产成本。
此次并购改变了床垫市场的竞争态势，进一步推动了行业的整合。爱丽室通过收购，能够整合ResidentHome的技术、品牌和渠道资源，丰富自身产品线，提升品牌影响力。
在渠道方面，当越来越多的购物和销售发生在网上时，两家企业的销售网络合并后，利用Resident的绩效营销能力有望加强Ashley在床垫行业以外的竞争地位。
与此同时，爱室丽家居在制造和供应链方面的实力应该会大大加强Resident在其产品组合中的竞争地位。
对于市场中的其他企业来说，竞争压力增大，可能会促使他们加强研发投入，寻求差异化竞争优势，或者通过合作、并购等方式增强自身实力，以应对市场格局的变化。
SleepNumber的困境充分彰显了市场竞争的残酷性。据相关数据，2023年美国床垫行业销售额从2022年的105.6亿美元降至98.4亿美元，降幅达6.8%，2024年第一季度出货总量又较去年同期下降3.6%。这些数据侧面表明，具有挑战性的“消费环境”以及行业的持续衰退，是导致SleepNumber亏损和闭店的主因。
为应对此困境，需改变运营模式，如开展广泛重组行动简化成本结构，恢复利差并改善资产负债表，提升财务弹性，同时加大智能睡眠技术、环保材料研发应用，优化店铺选址与运营管理，降低成本，提高运营效率等。
据解封的部分诉状，FTC指控泰普尔-丝涟企图借收购垄断市场、打压竞争对手品牌，如欲将Nectar、Purple、Casper等挤出市场，且有过往施压MattressFirm撤下竞争品牌的行为。泰普尔-丝涟矢口否认，坚称收购后MattressFirm维持多品牌经营，并积极推进资产剥离计划，拟售SleepOutfitters门店给MattressWarehouse以获监管认可，听证会将于11月12日在休斯顿举行，其有望年底或2025年初完成收购。
于市场格局而言，成功收购将使泰普尔-丝涟在全球坐拥超2800个零售点，掌控北美床垫市场半壁江山，大幅提升其行业主导权，压缩中小品牌生存空间，可能引发床垫行业集中度飙升，重塑竞争版图。
在竞争生态方面，或加剧品牌间竞争失衡，促使其他品牌重新规划产品、渠道与营销策略，加速行业整合与洗牌，如推动企业强化研发创新、拓展新兴渠道、寻求差异化竞争优势，也引发各界对反垄断监管力度与行业健康发展的深度思索，对整个床垫产业供应链上下游协作及消费者选择均会产生连锁反应。
公告显示，这次复审将涉及以下出口商：
此外，公告指出，出口商需要在2025年1月2日之前对CBSA的信息请求(RFI)做出完整准确的回应；而对进口商RFI的回复截止日期为2024年12月16日。
此次事件让中国和越南的相关企业出口不确定性增加。企业面临的直接影响是出口加拿大的产品可能会被征收高额反倾销税，导致产品价格上升，市场竞争力下降。许多企业可能会因此失去部分加拿大市场份额，订单量减少，生产计划被迫调整。
为应对这一挑战，企业需加强与行业协会的合作，积极参与反倾销应诉，争取合法权益。同时，企业也应加快产品创新步伐，通过提升产品质量、设计和功能，实现产品差异化，开拓其他国际市场或国内市场，降低对加拿大市场的依赖程度，寻找新的发展机遇。
对于越南家具企业而言，持续的出口增长为其带来了广阔发展空间。企业规模得以不断扩大，吸引了更多国际投资，近三年来，外资流入家具行业超10亿美元。大量资金注入推动企业引进先进技术与设备，进一步提升产业水平。
然而，越南家具企业也面临诸多挑战。美国消费者对家具的需求日益多样化和高端化，越南企业必须不断提升产品质量与设计水平，否则极有可能被其他竞争对手超越。而这也迫使中国企业在美国市场的份额受到挤压，需提升自身竞争力以维持市场地位。
从美国家居行业发展情况来看，这一报告具有多方面的影响。软体家具和床垫的突出表现，进一步巩固了其在家居行业中的优势地位，可能吸引更多资源投入到这两个品类的研发、生产和销售中。
对于其他品类而言，需要积极应对市场变化，寻找新的增长点和竞争优势。例如家庭办公品类。广告投放渠道的转变，意味着社交媒体成为重要的推广平台，家具企业可能会加大在社交媒体上的广告投入。
零售商对业务情况的看法以及消费者需求预期，反映出市场的不确定性和消费者的谨慎态度。这可能促使企业更加注重成本控制、优化运营管理，以应对可能的市场波动。
这些榜单的发布，体现出美国家居业复杂多元的发展现状。在制造领域，部分企业销售额增长显著，反映出行业整体具有一定的发展活力与潜力，企业在产品创新、市场拓展等方面取得积极成效。但同时也面临着供应链等问题的持续挑战。
家具零售方面则不容乐观，2023年全美家具店Top100零售商总销售额持续下跌，主要原因是消费者支出转向旅游、娱乐等领域，且受通胀、高房价及库存积压影响，市场需求紧缩。
床垫销售市场相对稳定，头部销售渠道格局变化不大，这表明传统优势企业仍具有较强的市场把控能力和客户忠诚度，但也意味着新进入者面临较高的竞争壁垒。
家装零售中电商增长迅速，亚马逊等电商平台市场份额不断扩大，推动行业向电商转型。这给传统家装零售商带来巨大竞争压力，促使其加速数字化变革；也为消费者提供了更多便利和选择，改变了消费习惯。
总体而言，美国家居业正处于转型关键期，制造企业需巩固优势应对挑战，零售商要积极适应市场变化调整策略，行业整体在竞争加剧和市场需求变化的双重作用下，朝着数字化、多元化方向加速演进，以寻求新的增长点和竞争优势。
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