博洛尼蔡明、圣堡罗吴国洪、百得胜张健等家居董事长决战“新媒体IP”

家居行业内卷严重，价格战开打，众多企业操盘手、老板们都已经没有了方向。

新媒体打造创始人、老板个人IP成为了当下家居企业竞相获取流量的焦点。

博洛尼蔡明、圣堡罗吴国洪、百得胜张健、邦元名匠肖冬梅、梦百合倪张根、3D木门闲哥等创始人亲自出镜，运营自媒体账号，持续打造有吸引力的内容，助力个人IP的塑造，从而获取更多流量，为企业、品牌赋能。

博洛尼蔡明：蔡明头顶沙发做潮牌

博洛尼家居创始人蔡明，早就进入了短视频，持续输出精品内容，其视频号名称叫“蔡明头顶沙发做潮牌”，显示有46条原创内容，流量还颇高。

近期一条短视频显示，蔡明称，都这么干视频号了，还是火不了。头顶沙发，上山下海，见如来，讲述了其做视频号的种种困难，创意内容+独特视角，成为家居行业现象级个人IP。

圣堡罗门窗董事长吴国洪：门窗吴会长

圣堡罗门窗董事长吴国洪亲自下场干短视频，短短三个月时间，已经在行业爆火，成为了行业热议的话题，其一条年终没有完成任务，全体员工吃甘蔗的短视频，已经在视频号收获了近3000万的流量，全网超5000万，这种火爆流量在行业少见。

百得胜张健：张健为啥干水漆

百得胜董事长张健，则以对话访谈形式，从行业经营、产品差异化、后台运营能力等多个维度解读行业及为何要选择进入水漆高颜定制这条赛道，在视频号端也取得了较好的流量。

张健为啥干水漆视频号高度垂直，从经营决策人的视角剖析行业环境，表明企业经营战略。

创始人肖冬梅：定制一姐

邦元名匠创始人肖冬梅从抖音出镜打造的“邦元名匠家居定制”自媒体账号，抖音上的粉丝70多万，其账号早期为“定制一姐”，其中“邦元名匠一姐的事业”合集更新到148集，获得超3558万播放量；“打工人的衣食住行”合集更新到56集，收获2.4亿播放。

邦元名匠创始人是较早打造个人IP的成功案例，据创肖冬梅本人称，自从做了抖音账号，公司招人不愁，招商不愁，订单大幅增长。

此外还有梦百合董事长倪张根，其抖音账号显示有185.5万粉丝；居然之家创始人汪林朋账号在持续打造“老汪不躺平”的栏目，分享各种观点，也是行业关注度较高的账号。

为什么家居创始人老板要打造个人IP？

总体而言，家居行业流量入口在变，经营模式在变，推广方式等等都在发生深度变化。

推广而言，已经从传统模式切换到新媒体模式，流量变得稀缺，解决流量成为了企业头等重要的大事，是战略问题。

今天家居创始人做新媒体IP，不是选择题，而是必选题。不过大部分企业老板起号就谈产品，想卖货，一开始就注定了干不起来，企业老板的人设不是虚假表演，更不是故事演绎，而是日常生活，烟火气十足的个人日常。

有句话叫：企业老板不下场，企业就没有好下场。