家具主流 时间：2025-01-02 19:33:34 浏览：次
2024年是充满高度不确定性的一年，市场环境比预期还要困难。这一年，家居行业的起起伏伏，行业秩序重塑、消费需求剧变，家居企业的竞争力在经受着极致的考验。回顾这一年来家居行业值得铭记的变化，在发生了众多事件之中，总结出来2024年家居行业年度的关键词，你选哪一个呢？当今的中国，“卷”已经成为压在中国企业上的一座大山。而我们对内卷本质的理解是，在固定模式下重复着低水平的复杂，付出了更多成本，却没有带来更多的收益和突破。家居行业作为内卷的重灾区，企业与企业之间竞争手段相似，人力成本居高不下，从而不断压缩利润空间，这就是家居行业内卷的具体表现。而根本原因在于供给过剩、在于同质化、在于缺乏创新，产品和服务高度相似，难以形成差异化优势。2024年以来，家装行业风波不断，贵阳宝曼、成都龙发、武汉云顶、成都佑顶、成都大中发以及“家装第一股”东易日盛相继陷入困境，揭示了行业大洗牌时代的到来。企业经营不善导致多年积累付诸东流已非个例，企业爆雷，不仅直接冲击众多供应商和消费者的利益，更可能因经销商的“逃避”给企业带来重创，包括经济损失和品牌信誉的损害，这一系列连锁反应要求所有企业必须保持高度警觉，积极应对市场变化。
龙头易主、行业变幻，2024年，家居行业充满未知。9月，顾家家居迎来重大人事变动，创始人顾江生宣布辞去董事长一职，由“美的系”背景的邝广雄接棒。紧接着，在10月发布的声明中，顾家家居发布声明称，顾家集团不再是其控股股东或实际控制人，顾家集团法人顾江生不再担任顾家家居董事长及法人代表。12月，贝壳控股有限公司发布公告，宣布终止建议收购空间智慧所有余下股权。家居行业正经历深刻变革。面对未来，企业如何灵活应对，时刻保持警醒，有效应对市场变化，成为行业亟待面对的重要课题。人事变动的背后，往往预示着企业战略方向的调整甚至转向。深入剖析，更是企业在当前瞬息万变的市场环境中，为适应挑战、自我革新采取的必要举措。据已公开数据显示，2024年以来，家居行业已有近140位家居高管发生变动，其中65位高管离职，44位高管履新，这一变动频率明显高于2023年。跨企业、跨领域人才的加入，能否帮助行业打破壁垒，激发组织活力，带来“锦上添花”的正向价值？过度频繁的人事变动是否会影响公司战略布局的连贯性，增加磨合成本？新成员的加入，是机会还是挑战？一切疑问，还需交给时间来检验。
2024年，家居企业的IPO之路充满重重挑战。回顾这一年，包括新明珠、马可波罗、悍高、远超智慧、皇派家居、图特五金、好博窗控等在内的家居企业先后遭遇IPO中止。家居行业IPO遇冷的局面，在2024年尤为显著，这既归因于监管政策的趋严与市场环境的动荡，也与企业自身的经营状况、股权架构、信披质量等因素息息相关。2025年，家居品牌IPO的走势备受瞩目，排队中的企业无疑将继续面临新的压力与挑战。
作为一种尝试创造增量价值的重要战略，是这一年家居行业尤为瞩目的趋势。家居企业通过在海外建厂、设立海外旗舰店、参加国际展览等方式加速国际化进程。索菲亚在越南胡志明市的高端定制体验馆开业、志邦在印度尼西亚等国开设品牌专卖店、居然之家柬埔寨首都金边店正式开业、慕思收购新加坡与印尼两地企业拓展海外版图......可见，走向海外是家居品牌未来发展的核心战略。接下来，家居品牌利用多样化的渠道与平台，与海外消费者及合作伙伴建立深度连接，实现互利共赢，这是未来亟待解答的课题。
自2024年起，在国家新一轮“以旧换新”政策的推动下，一股蓬勃的“焕新潮”席卷家居行业。
从参与品牌的数量与结构来看，家居“焕新潮”由头部及腰部品牌引领，包括欧派家居、尚品宅配、顾家家居等在内的家居品牌均公布了各自“以旧换新”的相关细则。在“国补”政策的助力下，大家居企业与品牌的市场集中度将进一步上行。2024年国补对于刺激内需的效果显著，2025年政策有望延续，为家居行业注入更多增长动力。
拓展企业影响力，推进“大家居战略”已成为各大家居企业的共识。今年以来，大家居模式延续了之前的热度，企业纷纷从产品、渠道、服务等环节入手，继续推进多品类大家居战略。在大家居战略和行业加速转型升级的推动下，我国大家居行业市场规模总体也保持增长态势。众多家居企业积极探索“零售大家居”和“整装大家居”两种模式，产品从单品向多元转化，并呈现出向一体化解决方案进化的趋势，从而更好地满足多元化的家居需求。这种模式的转变不仅提升了消费者的购物体验，也增强了企业的市场竞争力。2024年，面对家居终端的需求紧缩、价格内卷，不少的家居厂商都经历了量价双跌的艰难处境。但是，家居行业基础稳、韧性强、长期向好基本趋势没有改变。我们在风雨洗礼中发展，我们在历经考验中壮大。
2025年，我们依然满怀憧憬。未来，家居企业不仅需要紧跟行业趋势和发展方向，还需要积极应对市场变化、落实政策要求，更需要敢于自我革新、不断内化的精神，进一步提升自身实力和服务水平，以在竞争中立于不败之地。家居行业从业者应持续以创新为驱动力，以承担社会责任为己任，为家居产业的可持续发展贡献重要力量。
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