2024 年装饰装修行业：困境交织，出路何在？

在经济形势风云变幻的当下，各行业都在经受着不同程度的洗礼与考验。今天，让我们一同深入探究 2024 年十大艰难行业之一——装饰装修行业，剖析其面临的重重困境，以及在艰难险阻中潜藏的希望曙光与前行方向。

一、困境重重的行业现状

装饰装修，这一赋予建筑物灵魂与魅力的行业，涵盖了从水电铺设的隐蔽根基，到墙体、地板、天花板的直观呈现，再到室外景观的画龙点睛等多个关键环节，其重要性不言而喻。然而，现实却给这个行业戴上了沉重的枷锁。

回首过往几年，装饰装修行业的破产浪潮汹涌来袭。2022 年，48 家装企黯然离场；2023 年，这一数字急剧攀升至 75 家；而在 2024 年尚未画上句号之际，仅仅前 10 个月，就已有超过 92 家装企无奈宣告破产。从地域分布上审视，这些陷入困境的企业主要集中在经济相对发达、市场竞争更为白热化的地区，并且这种艰难处境正如同瘟疫般，从局部地区逐渐向全国范围蔓延扩散。

这背后的深层原因错综复杂。房地产市场的持续低迷无疑是罪魁祸首之一，作为房地产产业链下游的装饰装修行业，在其上游产业陷入泥沼之时，不可避免地受到了强烈的冲击。诸多房地产公司的“暴雷”事件频发，使得装饰装修企业面临着严峻的应收账款回收困境，坏账风险如影随形，资金链被绷到了极限。

与此同时，行业内部的竞争也陷入了白热化的“内卷”状态。在当下的市场环境中，技术、价格、设计、营销等各个维度都成为了企业厮杀的战场，企业们为了争夺有限的市场份额各施浑身解数，却也在这无尽的“卷”潮中迷失了方向。而且，产品同质化现象严重，市场上充斥着千篇一律的设计与服务，消费者在众多相似的选项中难以抉择，企业也难以凭借独特的优势崭露头角、脱颖而出。

据公开资料统计显示，2024 年前三季度，该行业 24 家 A 股样本企业中，11 家深陷亏损泥潭，亏损率高达 45.8%。而在 13 家盈利企业中，仍有 4 家企业营收下滑超过 12%，艰难公司总数累计达到 14 家，行业艰难度由此定格在了 62.5%（14÷24 = 62.5%），这一串串冰冷的数字背后，是无数企业在困境中艰难挣扎的真实写照。

二、柳暗花明的前行曙光

那么，装饰装修行业是否就真的前途黯淡、无路可走了呢？答案是否定的。尽管前路崎岖，但仍有不少希望的火种在闪烁。

（一）市场需求：潜力待挖的宝藏

从市场需求的角度来看，并非毫无生机。新房市场依旧保持着一定的活跃度，无论是首次踏入购房行列的刚需一族，还是追求更高居住品质的改善型购房者，房屋的装修装饰都是必不可少的环节，这为装修行业持续输送着稳定的业务量。而且，老旧小区改造和翻新工程正逐渐成为一股不可忽视的新兴力量，在一、二线城市，存量房已经步入二次装修和局部翻新升级的高峰期，这部分需求犹如一座亟待开发的富矿，蕴含着巨大的市场潜力。

（二）政策东风：滋润行业的春雨

政策的东风也为行业的复苏与发展带来了新的机遇。国家层面出台了一系列利好政策，如国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，商务部等部门发布的关于印发《推动消费品以旧换新行动方案》的通知等，都明确鼓励开展旧房装修、厨卫等局部改造，推进居家适老化改造，培育智能家居等新型消费模式。这些政策不仅为装修行业指明了发展的方向，也为其提供了实实在在的政策红利，犹如一场及时雨，滋润着干涸的行业土壤。

（三）技术创新：照亮前路的明灯

技术创新宛如一盏明灯，照亮了行业前行的道路。如今，智能家居系统、环保材料、3D 打印技术等现代前沿科技在装饰装修领域的广泛应用，不仅显著提高了装修施工的效率和质量，而且精准满足了消费者对于居住环境智能化、绿色环保的迫切需求。这些科技创新成果不仅是企业提升竞争力的有力武器，更是推动整个行业升级换代的关键驱动力。

（四）服务模式：创新引领的潮流

在服务模式方面，创新的浪潮也在不断翻涌。全案设计、一站式服务等新型模式应运而生，从最初的设计构思，到中期的施工建设，再到后期的维护保养，为客户提供了全方位、无缝衔接的全流程服务体验。这种一体化的服务模式极大地简化了客户繁琐的装修流程，全面提升了客户的满意度和体验感，成为了行业发展的新趋势和新亮点。

（五）企业转型：激发活力的源泉

企业自身的转型探索也为行业注入了新的活力源泉。部分装企另辟蹊径，通过轻设计策略，将装修套餐化，从而实现了高效签单；高度重视线上营销矩阵，巧妙利用短视频等新媒体平台迅速抢占中端装修消费市场；同时，积极优化材料供应体系，有效节省了运营成本，提升了企业的盈利能力和市场竞争力。

（六）行业整合与新业态：开辟新的赛道

此外，行业整合与新业态的崛起也为从业者开辟了新的赛道。那些拥有雄厚资源和资金实力的行业整合者，有机会打造一站式家装建材平台模式，实现资源的优化配置和协同发展；而勤劳肯干且头脑灵活的从业者，则可以借助直播、短视频等线上获客渠道，精心打造个人 IP 和网红品牌，在细分市场中闯出一片新天地；独立设计工作室也将随着人们对高品质生活追求的不断升温，凭借其独特的设计理念和个性化服务，获得更为广阔的发展空间。

综上所述，尽管 2024 年装饰装修行业面临着高达 62.5%的艰难度，但在市场需求的持续拉动、政策支持的有力保障、技术创新的强劲驱动、企业转型的积极探索以及新业态涌现的多元机遇等诸多因素的共同作用下，这个行业依然蕴含着广阔的发展前景和光明的出路。广大从业者唯有紧跟时代发展的步伐，积极拥抱变革，勇于创新突破，持续提升服务质量和专业水平，方能在激烈的市场竞争中突出重围，实现行业的可持续发展，续写装饰装修行业的辉煌篇章。