行业观察丨新世代有“新玩法”，家居企业正在“投其所好”

Z世代的“消费新趋势”

当然，“货比三家”不是年轻消费者专有的习惯，但社交媒体的发展与丰富，将不断推动消费者以“主动搜索”的方式来筛选商品，家居企业也要围绕商品的攻略和评测内容进行推广，才能进一步增强品牌的信任度和影响力。

另外，Z世代依然热衷于“懒人经济”，背后是对健康、自我及家庭幸福的追求，反映到家居消费中，则是智能家居、家电销量的持续上升。

另外，国货品牌在年轻消费者心目中的地位也在提升，物美价廉、品质过硬、民族自豪、良好口碑等原因，成为了Z世代选择国货品牌的原因之一。

Z世代站上新消费的“引擎位”

当前，Z世代或许还不是消费力最强的消费群体，但却是最具有增长潜力和影响力的消费群体。QuestMobile报告显示，Z世代用户线上消费能力和意愿一直在增长。

另外，则是通过品牌升级聚焦年轻消费者。比如皇朝家居在近期官宣姚安娜为新一任品牌代言人，希望传递出品牌年轻、时尚、活力的形象，拉近品牌与年轻消费者之间的距离。

最后，最为明显的变化则是线下家居卖场的落寞和线上销售渠道的狂飙。Z世代消费者对购物过程的娱乐性、趣味性要求大大提高，让枯燥单调的家居卖场越来越不受年轻人待见。

家居企业正在“投其所好”

最后，绿色环保、热爱养生等新需求也带来了新启示。近年，相关部门积极推动家居“以旧换新”，家居企业可以从家具家电回收再利用、产业链绿色升级中找到新商机。