家居锋向标 时间：2024-11-21 14:16:59 浏览：次
近日，农夫山泉创始人钟睒睒罕见发声，炮轰直播带货：我永远不会做这件事情。因为我认为那些企业都是平面型的，我们这种企业是垂直型的，我有根，那些人没有根，我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家，你应该可以做更有价值的东西。很多人认为，钟睒睒太狂了，但他作为中国首富，确实有狂的资本。对于钟睒睒，他不做直播带货是对的。因为正如他所言：他有根——水源的控制权和线下渠道的控制权。我们在中国任何地方的任何一家线下实体小店，你绝对不可能买不到农夫山泉！但对于绝大多数的中小实体企业，直播带货已经成为了一种新的渠道的基础设施。直播到货做为一种新演化出来的商业模式，我们判断一个商业模式先进与否，有三个标准：第一是否离顾客越来越近；第二是否效率越来越高；第三是否成本越来越低。相比于传统线下零售和传统电商零售，直播带货离顾客越来越近，可以直接连接消费者；营销效率、成交效率确实比传统零售更高；不需要线下开店省去了大笔开实体店的各种大额费用，成本是在降低。所以，直播带货，对绝大多数企业来讲，是先进的商业模式，必须躬身入局，下场直播带货。对于农夫山泉的钟睒睒，他已经坐上了高铁动车，当然可以看不起从过去传统零售坐马车到现在的直播带货的坐绿皮火车的。但对于绝大部分中小企业，绿皮火车一定比马车先进很多！
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