“金九银十”预热遇上巴黎奥运！家居营销上演“速度与激情”！

花样营销，助力奥运夺金

在巴黎奥运会的热烈氛围中，TATA木门线上发起了“冠军致敬冠军”营销活动，为每一位赛场上的中国冠军运动员“豪横送门”，进一步拉近了品牌与消费者的距离。还有慕思的“冠军梦”床垫、舒福德的智能床，“亲赴”巴黎，伴随运动员们“征战”，契合体育热点进行硬核营销，以其卓越的产品性能赢得了“路人缘”。

光靠单纯的打广告，很难打动消费者，尤其是当下年轻人越来越乐于为IP买单，IP营销已经成为一把开拓市场的尖刀。因此，除了巴黎奥运会，热门IP也是家居品牌借势营销的“兵家必争之地”。

家居新范式认为，通过明星效应，并结合自身特色打造IP活动，可以实现营销效果最大化，多个知名品牌如志邦家居&周杰伦、我乐家居&胡兵、林氏家居&王一博等，已经成功采用此营销模式，并取得显著成效。
与明星IP并驾齐驱的，还有动画IP。比如顾家家居牵手 “小黄人”，发起“香蕉节快闪”、“夏日城市巡游”等活动，并推出香蕉椅、黄胖子等五款联名产品，将品牌活力与趣味性展现得淋漓尽致，收获庞大粉丝群体的高度关注，在本次营销战中火爆出圈。

造节狂欢，猛打“强心剂”

林氏家居携手周大生共创“超级店庆日”，“多赠2年质保”的承诺强化了产品的“金品品质”，通过创意social海报、小红书故事征集等多元化营销手段，深度触达并打动消费者，在淡季中实现了逆势突围。
无独有偶，顾家家居以第十一季“816全民顾家日”为号角，全面吹响“惠民焕新”集结令， 7月13日至8月18日活动期间为爱放价，全年保价承诺、软体产品90天无理由退换货及部分产品的7天闪电发货的营销政策，让消费者“为之倾倒”。

然而营销“卷疯”的“热闹”背后也需要一些“冷思考”，“造节狂欢”越来越成为品牌的营销标配，家居新范式认为，在当今消费疲软的市场环境，频繁的促销节会让消费者力不从心，体验感也极大下降，企业应注意营销策略的创新与精细化。

打营销战需要“火眼金睛”

合适的地点，就是渠道联合。随着数字时代的到来，营销渠道日益多元化，企业需要根据目标消费群体的特征和消费习惯，制定差异化的营销策略，多渠道联合，形成营销合力，精准触达目标消费者。

巴黎奥运会已然落幕，家居企业的营销战也逐步进入白热化，速度和激情之下，也需要一些冷思考。家居营销，不止于战，更在于情与智的交融，家居新范式期待看到更多品牌“修内丹”“显神通”。