商业微电影产值700亿，家居品牌玩转微电影营销

商业微电影年产值达700亿

家居行业玩转微电影整合营销

著名营销大师特劳特曾说过，营销信息的海量出现让用户的注意力都被“广告贴满”，而所能达到的传播效果却越来越微弱。就好像我们身处一个贴满墙纸的房子，已经感受不到墙纸的存在了，这就是著名的“墙纸效应”。因此，要在满墙的墙纸上让人一眼瞧见其中一部分，那这部分一定有其特别亮眼之处。

从2010年开始，充满草根气质的微电影营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠：去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》是与佳能合作，在这股热潮的带动下，“微电影整合营销”的概念应运而生。

目前国内微电影产业总产值已达到700亿元，年产量达2多万部。随着新媒体技术的不断更新，国内微电影产业正迎来蓬勃发展。2017年全国举办的微电影赛事已高达130多项，各类型的微电影节和微电影征集活动如雨后春笋般涌现。在此同时，家居行业众多企业也开始运用微电影整合营销，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。

红星美凯龙：“爱家日”系列微电影

在红星美凯龙品牌成立30周年的时候，推出了“爱家·亲密有间”的品牌营销活动，同名微电影中，重新思考了“爱家”这件事，与传统的“亲密无间”观念相反，以采访的形式，通过对生活中最常见的三种关系的洞察，呼吁“有间”的家庭空间定义。这系列的微电影在网络上引起了强烈的反响，网友纷纷表示文案很触动人心，情节很真实，充满正能量。

而在这次成功的品牌营销背后，其实是大数据的收集使情感营销落地，大数据让品牌人格化塑造更加立体，通过大数据可以了解到品牌的目标客户的生活习惯、个人喜好等等，可以让品牌以一个有态度和价值观的人物IP出现，与用户进行交流，而不是简单的标识而已。

欧派：狼人的中秋烦恼系列

欧派的狼人系列电影已经推出两部，每一部的上线都得到了众多消费者以及观众的赞赏。这系列的微电影，主要是针对初次装修人群来推“全屋定制”，狼家的原始山洞就是最具有挑战力的“毛坯房”。 欧派利用狼人和人的角色设定，把这两种完全不同的物种放在一个家中，形象的把装修时家庭成员的矛盾演绎为比较戏剧化的冲突，从而很好的使故事情节与品牌的“全屋定制”巧妙融合。

从品牌方来说，欧派产品的展现都是基于剧情的反转，这也大大提高了广告中内容和产品的关联度，使得观看者对全屋定制留下了深刻的印象。

欧派的宣传使狼人IP在消费市场上有了一席之地，迅速在中秋节众多广告片中脱颖而出，聚焦了年轻用户的目光，成为中秋热门社交话题，也赢得了年轻消费者的信赖，将品牌形象再提高了一个档次。

尚品本色《门里门外》微电影

尚品本色2019年重磅推出微电影《门里门外》，尚品本色代言人陈道明老师说：“家和世界，一门之隔，从跨出便开始了选择，跨入即是安心之所，跨入跨出听从内心的指引。”片中描述了哥哥与弟弟两种截然不同的选择，哥哥选择跨出家门，弟弟留在门后。每一个人踏出家门后都面临着不同选择，但兜兜转转之后，回到家的那一刻，得到的都是一样的温暖，这是门后家的力量，因为世界再大，也大不过心中那扇门的框架。

这部微电影很巧妙地阐述了门、家与世界之间的关系，剧情很走心、很催泪，同时也响应了尚品本色的品牌宗旨，门外是世界，门里是家，为用户提供“品味生活·精雕细琢”的完善木门，做艺术木门的领跑者。

破局·开启用户互动新时代

在网络时代，营销手段越来越多，更新换代也相当迅速。产品是冰冷的、理性的，以微电影的形式为广大消费者传达产品的概念却是温暖的、感性的，这样的表现形式正好切中当代年轻消费者的消费心理。以微电影的方式呈现品牌内容，是艺术与现实的一次强烈碰撞，以一种新颖的画面进入大众的眼睛，与用户形成互动。当然，除了微电影的表现形式，可利用的线上广告营销方式还有很多中，例如火得一塌糊涂的抖音，还有一些企业打造的品牌IP也是企业广泛营销的手段之一。这些营销手段开启了用户互动新时代，为品牌提高了市场竞争力和发展空间的同时，侧面提升了企业的知名度和权威性。