这些家居建材“名场面”还记得吗？

如果问家居建材人，怎么形容2023？可能很难有统一的答案。唯有这一年里发生的家居建材“名场面”实实在在地见证了2023。

中国建博会（上海）据此从4个维度，盘点出了2023家居建材10大关键词。

企业经营维度

ipo热潮

自2021年以来，泛家居行业迎来了上市热潮，IPO较为密集。然而，面对企业上市潮，IPO监管审核力度却进一步加大，同时，当下市场资金也更青睐于科技类企业。近两年成功上市的泛家居企业中，智能家居赛道确实赢面较大。

今年共有20家泛家居企业披露了上市最新进程，2家成功审核通过的企业分别是广东太力科技集团股份有限公司（A22666.SZ）和江西艾芬达暖通科技股份有限公司（A22182.SZ）。

太力科技

是一家专注于真空收纳技术领域的高新技术企业，主营业务包括真空收纳、壁挂置物、食品保鲜、家庭清洁等，公司具备“微重力下的收纳技术”、“智能收纳技术”、“压缩袋免抽排气技术”等独创技术。截至2023年3月31日，太力科技在全球范围内申请并获授权专利有536项。

艾芬达

是一家专业从事暖通家居产品的研发、设计、生产和销售的高新技术企业，主要产品包括卫浴毛巾架系列产品和温控阀、暖气阀、磁性过滤器等暖通零配件。截至2022年12月31日，公司已拥有境内专利626项，其中发明专利58项，境外专利67项。

 趋势小结：

上市，有助于促使家居建材企业更规范、更健康发展，但是上市不能解决行业、企业发展过程中的所有问题。实际上，上市向企业提出了更高的发展要求，要求企业在绿色、环保、康养、智能、安全上下功夫，这也正是建材家居未来转型的发展方向。

超级大店

2023，是行业急速洗牌的一年，新一轮洗牌中，许多品牌卷起了超1000㎡的超级大店。

芬迪岩板|瓷砖

在北京布局了第1个1000㎡的旗舰店，明年品牌省会城市旗舰店布局也将进入新阶段。

丝涟

打造“丝涟全球睡眠中心”，场馆面积达2037平方米，为消费者呈现耳目一新的沉浸式艺术氛围家居空间，是丝涟全球最大的线下睡眠体验店。

欧文莱

西安大明宫建材家居·钻石店是品牌在西北区域的最大门店，面积超3000平方米，对欧文莱在西北地区的影响力提升具有重大战略意义。

惠达瓷砖

长春专卖店达1500平方米，完美诠释了惠达品牌高端、年轻、潮流、时尚的设计风格，构建高端化沉浸式体验。

顾家家居

独立大店落地红星美凯龙额头湾商场，这是顾家全国首家超5000平方米超级大店，标志着顾家家居更进一步迈入整装赛道。

 趋势小结：

门店高端化，不仅可以快速提升品牌势能，塑造差异化优势，同时也能让产品价值直观呈现，用高端沉浸式环境给消费者带来内心震撼的体验，有利于激发其购买欲望。中国建博会（上海）作为行业领先者，每年集中呈现行业最高端、最新潮、最高效的店态模式，本届展会更是升级“大展+大店 ”联动模式，在展前、展中、展后联动红星美凯龙、商协会、媒体等组织招商对接活动，打造从参展、落店到销售的闭环展会生态链。

跨界

2023，家居品牌跨界营销又玩出了什么新花样？

3月，MLILY梦百合和《三体》首次跨界合作

首推新品梦百合0压智能床三体版，不仅带来了全新黑科技产品，更提升了健康睡眠体验。

4月，A8空间冠名“2023骑纪中国·黄帝缙云机车嘉年华”

在黄帝缙云举行，收获超200万的全网曝光量。

4月，尚品宅配×骆驼×极氪×携程

4月，尚品宅配携手户外装备头部品牌“骆驼”，致力于为用户带来极致的出行体验的“极氪”，倡导自由享受与深度体验自然探索的“携程旅游”，从家到户外，深化“自然无界”+“随心选”的生活主张。

8月，欧派携手比亚迪王朝

启动全国性家居汽车促消费活动。买欧派，购比亚迪王朝汽车赠3次免费基础保养；买比亚迪(王朝新老车主)，直派欧派1000元惠民消费券，助力国民健康家居。

9月，林氏家居携手上海浦东国际机场

打造的“城市绿洲”艺术共享空间正式投入使用，运用家居的治愈力打造一片绿洲，为旅客提供全面升级的候机体验。

 趋势小结：

家居建材行业作为低频消费品类，通过精选跨界营销伙伴，能大幅增加品牌曝光，拉近与年轻一代消费者的心理距离。但2023年，跨界玩法早已升级，如何挑选跨界品类、品牌，如何选择营销切入点，如何挖掘全新场景，每一步都事关成败，需要品牌对市场和消费者心理有极佳的洞察力。

传统文化IP

国潮兴盛，2023年，众多家居建材品牌携手传统文化ip，实力圈粉——

3月，TATA木门与敦煌画院展开合作，

将大气优雅的“敦煌色”融入产品色调设计，以至臻系列磁吸静音门作为媒介，带用户“推门见敦煌”。

6月，科勒KOHLER与北京故宫宫廷文化发展有限公司签署战略合作协议，

宣布未来双方将围绕故宫文化元素、古建筑文化及馆藏文物的文化内容提取等展开多方位紧密合作。

6月，索菲亚发布2023华鹤品牌战略，

以国潮为底蕴专注高端整家定制，将木门、墙板、衣柜、橱柜、家具深入融合，满足中高端消费者对一站式整体解决方案的需求。

 趋势小结：

国潮热，关于传统文化的营销案例也不少见，但追风者众，出圈者寡。如何打好这张营销牌？归根结底还是要探寻企业基因与传统文化的契合点，与消费者联结形成文化共鸣。

市场分化维度

整家定制

整家定制早已不是新鲜事，家居建材企业已对此进行了多年的探索与模式完善。进入2023年后，围绕整家的市场动作，依然精彩——

5月，索菲亚

发布“全能整家重塑生活”整家定制3.0战略，并推出多款全新升级的整家解决方案。

11月，梦天木作

发布全新发展战略目标，希望通过对一站式高端全屋定制的不断探索，满足用户对美好生活向往的需求。

11月，新标门窗

举办品牌战略升级暨整家新品发布会，针对品牌战略、产品、服务等多维度迭代升级，持续发力整家定制。

12月，曲美家居携手美汇整装

高调亮相北京整装市场，持续发力大家居战略。

 趋势小结：

经过几年的探索，成品+定制的整家方案更加成熟了，一体化设计、一站式配齐的整家定制模式逐渐成为部分家庭的首选，尤其是在存量房改善型装修、新房装修中，整家定制依然是家居消费的热门形态。

轻高定

轻高定，材质高端，颜值出众，但价格更亲民。轻高定以其高性价比成为了2023定制家居界的新宠。

6月，皮阿诺

宣布品牌全面升级，始终坚持设计引领的轻高定品牌定位，以独创理念走好差异化路线，满足新消费市场环境下的家居需求。

7月，玛格·极

举办“精品时代 不止灵感”玛格精品定制品牌战略发布会，解密“轻高定”浪潮下的行业发展现状和未来趋势，共绘玛格跨越式发展新蓝图。

8月，百得胜

在"诗意的漆居一-百得胜8.0SI水漆木皮展厅暨水漆色彩展厅发布会”上，正式宣布升级轻高定，抢抓家居市场新机遇。

 趋势小结：

轻高定的定义本身就是市场对行业提出了更极致的需求，需要企业对装修品质精雕细琢，对供应链体系潜心沉淀，对服务程序耐心打磨，最终方能实现材料在空间中的最佳呈现。

政策导向维度

旧改换新

7月18日，住房城乡建设部、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、市场监管总局、体育 总局、国家能源局印发《关于扎实推进2023年城镇老旧小区改造工作的通知》。

随着家居建材市场进入存量竞争时代，以发展租赁市场和旧城改造为主的存量房装修改造受到政策的支持。在政策出台之前，瞄准存量房市场、布局旧房装修业务的家居企业已经做了相当多的探索。

箭牌

家居为了给存量房消费者提供标准化、专业化、多元化的一站式安装售后服务，公司重点推进24小时换新服务，在全国设立售后服务中心，进一步提升经销商服务能力。

恒洁

焕新城市计划也在多地启动，推动面向困难群众的家庭居家改造公益活动、针对老旧社区的焕新服务、全天候卫浴产品售后免费咨询及远程“排忧”服务，以及焕新城市活动。

截至目前，据住房和城乡建设部最新消息，2023年1至10月份，全国新开工改造城镇老旧小区共5.28万个，惠及居民870万户。

 趋势小结：

目前一线城市存量房交易在交易总数中的占比已接近七成，存量房交易产生的装修需求是家居消费市场的重要组成部分，旧改已然成为家庭装修市场的新蓝海。

绿色低碳

上月，国家发改委等部门发布关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见。建立碳足迹管理体系，有助于企业系统掌握各环节能源资源消耗和原材料碳排放水平，进而有针对性节能降碳。

不久前，国家发展改革委等部门印发了《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》，提出家具行业要加快制订和完善竹制家具相关标准，构建竹产品生态标准体系，提升竹制家具产品占比。

绿色低碳发展已经成为行业共识，家居行业全面向绿色、低碳转型， 已取得了阶段性的成果。

顶固

紧跟国家政策的步伐，发布“竹迹·碳路家居”顶固竹香板家居4.0，深度布局竹生态产业园，并与中南林业科技大学建立产教研融合战略合作关系，推出更多以竹为材的家居产品，从更高维度诠释“整家环保”的内涵。

东鹏控股、蒙娜丽莎集团、马可波罗控股、箭牌家居集团

入选建材行业碳达峰试点企业及试点生产线名单，科达制造入选建材行业碳达峰重点支持单位名单。

今年初，工业和信息化部公布“2022年度绿色制造名单”，21家家居企业入选，这是家居企业入选绿色制造名单最多的一次，标志家居建材行业正全面跨入绿色、低碳发展新阶段。

 趋势小结：

作为家居建材行业实现“十四五”时期相关目标的攻坚之年，2023年行业碳达峰、碳中和技术成果、技术路径层出不穷，行业绿色低碳发展成效显著。未来，建材行业将以绿色低碳为基础，进一步实现发展模式和路径的转变，以转型促发展。

适老化

今年6月，国 务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称“《若干措施》”）。《若干措施》的出台为家居适老板块上下游产业明确了市场方向，也能推动相关配套政策措施的进一步落地，真正重视老年人对美好生活的需求。

国家卫健委数据表明，到2035年左右，我国的老年人口（定义为60岁及以上人口）数量将会达到4亿之多，占总人口数大约30%。人口持续老龄化、高龄化是我国未来将要面对的重大课题。2023年，家居建材圈有哪些适老化动作呢？

美的集团

举办了“美颐享智慧养老——美颐享品牌首发暨新品发布会”，重磅推出高科技适老化品牌“美颐享”，并联合行业权威机构建立“银发生态联盟”，助力银发群体享受数字时代的成果和乐趣。

喜临门

推出老年智能关怀床垫，首创适老化睡眠关怀新场景方案，依托高精度无感监测技术，评估老年人整晚睡眠质量并生成专业睡眠报告，让子女随时随地了解老人的睡眠健康数据。

 趋势小结：

适老家居的消费基础已经形成，但企业和消费者之间仍存在一定的错位，适老家具产品供给仍然需要不断改善，消费者也需要时间加深对适老化领域的认知。

行业风向维度

核心展会

今年，家居展会参展商及观众的热情有所释放，行业依然热闹，但较往年也有所改变。

相对比往年企业广撒网的参展模式，今年，许多参展商收缩了参展数量，提高了参展质量。换言之，更多企业选择押宝行业核心展会。

2024年，在展会行业竞争激烈，分流严重的大背景下，什么样的展会才能成为展商首选？传统的平台型展会已无法满足当下行业的需求，展会唯有不断升级服务方能成为当之无愧的核心展会。

保障品牌结构和质量

2024中国建博会（上海）参展品牌600多家，囊括高定、定制、门窗、涂料、供应链等多个核心题材，覆盖近100个行业上下游细分品类。

丰富重点产品和新品

致力打造高端定制、系统门窗、高端选材中心三大主题展区，云集10000+行业重点产品和新品趋势。

拓展专业论坛和特展

在展前、展中打造数十场专业论坛活动，聚焦高定、定制、门窗、涂料、供应链等领域热点议题，打造超高含金量的参会体验。

融合多渠道精准招商

结合数据营销、社群营销、线下营销活动等多重手段，提供多层次的招商支持，涵盖高端买家团、大展与大店联动招商、华东华北六城全国巡演以及专属装企商贸会，助力展商精准招商。

百万宣传曝光

展前展中媒体直播/专访预计覆盖60+核心品牌，展期到会媒体预计超60家，展会官方小程序、视频号直播累计预计曝光超20万人次，线上直播浏览量超百万，全方位为企业和展会导流，提升参展效果。

正值上海建博十年之际，2024年3月13-16日，2024中国建博会（上海）全力打造新春盛宴，广邀新老朋友，来虹桥共同打响2024开年之战！

(文章来源：中国建博会-公众号，侵删)