索菲亚营收突破百亿，获得多家机构一致看好
索菲亚发布2021年业绩预告，预计2021年公司实现营收100.2-104.4 亿元，与上年同期相比将增加 16.7亿元到 20.9亿元，同比增长20-25%。
公司强劲的发展潜力获得了招商证券、浙商证券、太平洋证券、天风证券等多家投资机构的一致看好，纷纷给出买入、推荐等正面评级。
回顾2021年发展，索菲亚继续坚定推动“全渠道、多品牌、全品类”战略布局，以索菲亚、司米、米兰纳及华鹤3+1品牌组合多品类抢占全屋定制家居市场，形成集团内相互呼应的产品研发和供应体系，覆盖衣橱门全品类，实现纵深渠道全面发展。
与此同时，索菲亚正式官宣当红演员邓伦成为全球品牌代言人，开拓品牌营销与形象塑造新维度；此外，索菲亚品牌定位升级为“衣柜|整家定制”，并发布 “整家定制”战略，为消费者提供更加完整的家居空间解决方案。
招商证券分析，索菲亚2021年战略升级“整家定制”，品牌、产品、梁道三大维度焕发新活力，引领定制行业向“整家定制升级，顺应目标消费者代际变化背景下一站式装修的消费需求以及流量碎片化下流量成本提高的趋势。
浙商证券认为，2022 年索菲亚将迎来经营拐点，零售端依托索菲亚整家定制战略、米兰纳轻时尚品牌拉动，同时大宗业务稳量、优化客户结构。
太平洋证券指出，公司全渠道布局、多品牌、全品类组合日臻完善，推出整家定制，C6计划目标将终端均单值提升至6万元。伴随2021年底营销人员到位，赋能终端，市场化运作 推进，执行点将收费制，零售发力可期。另外，2022年直营整装和米兰纳将持续增长，生产效率有所提升。
天风证券预判，展望 2022 年，产品方面，索菲亚品牌发布的“整家定制”产品，以衣柜为入口，延伸品类到更远端。渠道方面，司米、木门、米兰纳持续开店，索菲亚品牌更多通过产品换新及渠道拓展实现增长。营销方面，赋能终端团队，建立结果为导向考核体系，并鼓励经销商在整装、电商等多渠道发力。
（文章来源：财讯网，侵删）
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