大王椰LOGO焕新背后，如何打造年轻人的品牌！

没有人永远年轻,但永远有人正年轻,品牌亦是如此。新消费时代进入下半场以来,主流消费群体更新迭代,新的消费需求层出不穷。对于各行业领军品牌,既是一次迎合市场的挑战,又是品牌跃升的机遇。如何实时把握社会观念的转变、精准狙击新消费者的痛点,塑造能与年轻人交流的品牌基因,是各大品牌在持续跟进的课题。作为从2000年创立至今、致力于家居服务平台运营商的大王椰品牌,近期更通过视觉焕新升级,带大家领略了头部品牌的崭新姿态。

万象更新,国货品牌如何新定义?

近年来,品牌年轻化的塑造与华丽转身已不是行业的新话题,有很多品牌正以年轻化的姿态,颠覆着大众对于各行各业及品类特性的刻板认知。像价值200万的小米新logo刷屏社交圈;像顾家脱下四平八稳的“旧衣”,带着全新的“顾家家居”品牌视觉,用“向往”助推年轻人的生活方式;像火出圈神车五菱宏光,让实干、接地气的面包车,拥有一种青年朋克的感觉;像年轻人追捧的第一杯 LV 咖啡 、第一口酱香拿铁、第一桶冰红茶味的红烧牛肉面等等。品牌的多维更替,从整体形象的再塑造,走向焕新求变的重生历程。

比起客群直指新消费主力的各类新创品牌而言,建装行业品牌的年轻化道路往往更加坎坷、曲折。作为25年来一直在环保板材领域深耕的大王椰,近期从国庆热爱季营销、Social内容、产品美学等多个纬度,不断与年轻人对话,今天更是以一轮全面的品牌视觉焕新活动,呼应品牌年轻化战略升级,让大家体验到产品以外的温度和治愈感,形成了辨识度极强的品牌认知。

今年不仅是大王椰成立25年的重要节点,更是其成为超百万家庭选择的品牌发展关键突破口,因此大王椰将“品质”作为新年关键词,在品牌焕新中全程以“大梦小家,品质为王”的传播新理念为指导,将坚持了25年的匠心制造好品质融入品牌重塑的新基因里。在设计逻辑中以大王椰之“WANG”为主元素,呈现品牌多年来逐步成就高端环保板材王的底气,更为百万消费者传递出大王椰重新出发的潮流新声,以崭新的姿态向着百亿品牌的发展目标加速迈进。

多维构筑新形象,大王椰的新“视”界

2024重新出发的大王椰,基于品牌一向气派明亮的红色系主调上,结合原木色形成组合配色,原来英文名“KING COCONUT”采用汉译手法重新命名为"wang",且作为名称第一阶层应用,同时提取“wang”中的“W”作为超级符号,不仅打造出带有W曲线的王冠状新logo“板王标”,更将其延展到整体的视觉矩阵中,让大王椰通过超级符号强化品牌在用户心智中的“品质为王”的年轻化形象认知。