艺术涂料渐成软装新赛道：数百品牌入场，经销商大增，前景可期！

走过近十年的坎坷征程后,艺术涂料逐渐打开市场局面,并成为建筑装饰涂料及软装行业里的一条新赛道。

多组公开数据显示,国内艺术涂料市场规模已超30亿,并保持稳定增长。而建筑装饰涂料属于千亿级的赛道,艺术涂料每提升10个百分点,就有可能带来百亿级增量。

尤其是一批亿元级规模的公司出现,数万经销商入场,建立起辐射全国的销售服务网络,为后续成长铺平了道路。

对于艺术涂料的看好,并不仅是众多厂商寄予厚望,持续发动攻势,同时,中国国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会亦给予全方位的资源加持。其中,即将于2023年8月10日—12日举办的上海软装展,将艺术涂料纳入六大核心题材之列,打造商贸洽谈、品牌推广、渠道拓展、市场洞察,合作交流、资本对接等一站式平台,全维度赋能艺术涂料厂商。

时间推回到今年3月的北京软装展上,已有数家艺术涂料品牌出现,例如阿贝罗尼、舒纳沃恩等,并收获不错反响。针对8月的上海软装展,我们展开了全新升级,整合行业里一二梯队品牌、经销商及设计资源,以设计驱动产业,以渠道带动产业,打通艺术涂料上下游,赋能品牌构建面向未来的渠道体系,助力从业者获取高价值的商机。

多股力量联动,艺术涂料完成初级阶段的市场培育后,将迈入新一轮上升阶段,并跨入了软装行业的星辰大海。

艺术涂料市场渐成气候

多个来源的数据显示,无论是技术水平、产品体系与企业数量,还是整体市场规模,艺术涂料都初成气候。

援引《涂料经》的分析,早在2021年底时,国内艺术涂料品牌就超500家,规模达40亿元,2015到2021年的年复合增长率超50%,未来5到10年里,艺术涂料或将占到整个中国装饰涂料市场的15%,进而向80—120亿的规模靠近。

同时,多位企业高管亦表达了艺术涂料前景的看好。近日由上海软装展主办方中展智奥联合新浪家居发起的“2023中国软装行业品牌行—探访艺术涂料先锋品牌”活动,陆续走访多家专业品牌,管理层普遍表达了对未来市场的看好及品牌的强大信心。

更重要的是,一二梯队品牌与经销商的快速成长,让投资者们看到了希望。

来自“涂装新视野”的艺术涂料30强名单显示,2022年,中国亿元级艺术涂料军团再次扩员,在菲玛、卡百利、嘉宝莉、三棵树、蔻帝的基础上,增加了立邦、美涂士、巴德士、塔萨尼等。紧跟而上的还有铂芙、基路伯、路易诗兰、欧萨卡&兰 舍、泰诗尔、瓦科、奥可、比美特、大正彩翼&雷克瑟思等。

艺术涂料主力军里,非常典型的是近年崛起的专业艺术涂料品牌,例如菲玛、卡百利、蔻帝、奥可、美轮美奂、威罗、塔萨尼、铂芙、泰诗尔、帝卡斯、日洋、基路伯、NOVACOLOR诺瓦、舒纳沃恩、瓦科、路易诗兰等,规模多在数千万到三亿之间。正是这支新势力的活跃,促成了艺术涂料市场的繁荣。

此外,数家综合型涂料大厂挥师入场,包括三棵树、嘉宝莉、巴德士、展辰、立邦、美涂士、大宝漆、百色熊、华润、紫荆花等,均已重兵布局,独立运营艺术涂料业务,又进一步加快了该品类的成熟。

还有一支不容小视的力量,则来自于软装赛道的领跑者们,例如米兰软装、玉兰家居、爱漫时等多家公司,都推出了成品艺术漆系列或者代理艺术涂料品牌,实现与其他软装品类的套系化、整体化发展。

对艺术涂料市场的持续发力,并不仅是品牌工厂们付诸了极大的热情,越来越多经销商入场撑起了这片新舞台,使其增长前景广受看好。

参考公开信息,部分艺术涂料品牌已拥有上千家经销商与门店,菲玛提到门店量超1100,签约商家超1200家。卡百利则透露国内拥有1200多家经销商,1300多家门店。ARCO奥可则提到在全球近30个国家建立营销中心,服务网点超3600家。

布局数百经销商及门店的品牌更多,例如瓦科,已有700多家签约经销商。ARCO奥可的门店或在300家左右。卡伊莲2019年进入中国市场,旗下约有400家专卖店。慕舍2014年推出艺术涂料,门店已有300多家。

在整个涂料市场走弱的环境下,艺术涂料依然保持了异军突起的势头,从营收增速到渠道扩张的曲线一路向上,承接了更多关注与期待的目标。

成长性还有多大?

贯穿艺术涂料的崛起过程,成长性担忧的争议就从未消停。十年沉淀与打拼,我们看到了对这种担忧最好的回答,那就是持续稳定的增长、不断扩大的规模,以及数百家品牌的出现。我们体会到了该品类的能量,感受到了它的澎湃活力。

即使受疫情影响的三年时间里,艺术涂料的增速成功跑赢了行业大势。放到千亿级规模的建筑装饰涂料版图上,艺术涂料还有很大的挖掘潜力。部分欧美发达国家里,艺术涂料的渗透率高达40%,国内市场一旦达到该普及率,意味着三四百亿的蛋糕落地。

再者,企业的共识是,艺术涂料提供了打破传统业务增长瓶颈的选择。近年来,传统建筑装饰涂料赛道逐渐饱和,增速乏力,行业需要新题材、新产品与新概念,企业也需要新的业绩抓手,艺术涂料成为一个闪光点。

综合投入情况来看,当前各类平台、各大企业对艺术涂料的重视程度有增无减。

头部大展正给艺术涂料市场注入新动力,尤其是第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称:上海软装展SWFE2023)正展开一揽子行动,将艺术涂料与全屋软装、窗帘布艺、墙面饰材、智能软装、家居饰品/软装辅材等结合,构建大软装业态,凭借10万规模的行业观众到场,将进一步促成艺术涂料上下游的供需撮合、商机对接与信息流动。

近日,上海软装展的主办方中展智奥正联手新浪家居发起“2023中国软装行业品牌行——探访艺术涂料先锋品牌”,已走访意大利ARCO奥可、美轮美奂、雷克瑟思、布雷诺、凯瑟、卡伊莲、彩马、G.SB基士博小蜜蜂、易涂得、卡百利、路易诗兰、日洋、微沃、金凤凰、英尼斯特等,旨在为软装展打开品类拓展的局面,完成中国艺术涂料顶流商贸平台的搭建,与艺术涂料先锋品牌强强联手,实现线上线下的广泛传播,助推行业热度提升,并集结专业力量,探讨与破解经营痛点,献策艺术涂料企业的繁荣发展。

企业的行动更是铿锵有力,从产品到渠道多措并举,提升艺术涂料的市场认可度,例如ARCO奥可组织“金牌工匠”培训、终端赋能A+训练营、联动百家门店落地爆破活动,并连续展开线上招商,扩大渠道网络,仅2022年514活动,就成功入驻7个城市。

美涂士以瑞洛科、梵蒂斯、美涂士三大品牌入手,实施矩阵战略;通过云招商、艺术涂料节等活动,一手扩大网点覆盖,另一手赋能终端营销。

巴德士组建诺瓦+巴德士+花王的艺术漆品牌结构,组织多个高铁站的广告投放,提升艺术涂料的认可度与品牌影响力,并进入红星美凯龙、富森美等核心卖场。

拥有1300多家终端的卡百利,投入3000多万购买新总部,释放出深耕艺术涂料市场的决心。塔萨尼加大了高端设计与房地产工程、城市改造等项目的开发力度。威罗亮相DDS展、投放高铁站机场广告等,提升影响力。路易诗兰2022年以来乔迁新总部、启用新展厅、力推肤感漆新品,并在多地举行推广活动,赋能终端。

与此同时,越来越多的企业在产品、施工、服务等环节做得越发精细,满足高品质居住需求,以此带动艺术涂料口碑的提升。例如,雷克瑟思推出绿色环保的西西里植本纯色漆、高硬度的西西里城堡艺术漆、高耐擦洗的奢彩纯色漆、瓦雷泽儿童高级防护面漆等;布雷诺的产品通过法国A+环保认证、欧盟环保标准等,多系列产品满足中式、现代简约、日式、北欧、轻奢等风格。

改变正在发生。近几年里,多家品牌的艺术涂料营收都保持了两位数的增长,跑赢了内墙涂料的整体水平。有理由相信,更多资源加持、品牌效应激活之下,艺术涂料的认可度、产品竞争力与交付品质等,都将继续提升,助推其成长性的上升。

家居消费习惯的改变,更是艺术涂料市场拓宽的驱动力,为艺术涂料销售搭建了舞台。

调研发现,近年来,中产与高收入家庭总量持续增长,对个性化、设计感等居住品质提出了更高要求。按潮流审美及个人偏好提升家居颜值,成为普遍现象。来自58同城、安居客的国民安居指数家居市场报告里,就提到愿意为“美观设计”增加预算的业主占比达到48.54%。而艺术涂料正好满足了对家居颜值的高要求。

市场前景的广阔,已是毋庸置疑。但横亘于前的产品、营销、交付与服务等考验,亦不容小视。只有创造出超越传统产品的价值,艺术涂料才具备抢占更多市场份额的能力。

正因如此,定档于8月10日—12日的上海软装展,正全力整合艺术涂料产业链上下游的力量,全面呈现代表当前主流及未来趋势的艺术涂料经营模式与产品。我们坚信,两个多月后,将有一批实力派在展会上带来全新的答案。