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生活需要“仪式感”,整木定制品牌打造更需“仪式感”!

来源:    编辑:    时间:2018-01-18 17:01:33     字体:T T T杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)
导读:何为生活仪式感?为什么人们开始注重“仪式感”呢?生活仪式感,其实就是让自己的生活过得更有品质,其原因在于经济水平提高,人们开始追求精神层面的生活姿态。

近几年来,让我们耳熟能详的一句话莫过于“生活需要一点仪式感”。

何为生活仪式感?为什么人们开始注重“仪式感”呢?生活仪式感,其实就是让自己的生活过得更有品质,其原因在于经济水平提高,人们开始追求精神层面的生活姿态。

与“生活”息息相关的整木定制企业,在面对人们日益追求生活仪式感以及各大品牌打造“仪式感”的当下,似乎也应当紧跟时代步伐打造品牌“仪式感”,那应该如何利用仪式感,让自身产品从芸芸众生中脱颖而出呢?

生活需要“仪式感”,整木定制品牌打造更需“仪式感”!

多渠道打造品牌Logo

品牌视觉LOGO多不陌生,正如快餐看到“m”就是麦当劳,家居看到大写“M”便认知是红星美凯龙。

但品牌听觉logo却为多数人所陌生,Windows系统的开机声,苹果ios系统的来电声,又比如国内家居品牌蝶依斓品牌歌“蝴蝶花开”,为品牌带来了极大的曝光度。

其实品牌听觉logo也是品牌传播必不可少的工具。

一个丰富的人物形象

耐克广告中just do it 的科比,聪明的“海尔兄弟”……这些品牌对外输出形象,多反映品牌的核心和经营理念。

消费者能从其中记住品牌甚至是对品牌产生认同,正如全友家居中吃竹子的熊猫形象,让消费者感知全友的“绿色”概念。

坚守于心的产品信念

人们买的产品可能并不是因为你能够提供其他产品没有的利益,而是:因为你相信并且说出了人们所相信的东西。

就像乔布斯让人们对苹果公司及产品产生了这样的印象:苹果打动消费者的不是其生产的产品本身,而是这些产品所代表的具体涵义「简单、极致、品味、完美主义、想像力、活出自己」。

小米的“为发烧而生”,左右沙发“幸福不远,就在左右”总能引发共鸣。

品牌传奇故事或秘密

钻石恒久远,一颗永流传,背后有着每个人渴望的爱情故事;可口可乐从未公开的神秘配方;昔日烟草大王褚时健75岁再创业,还有谁比褚橙的“工匠情怀”更有卖点?

总之,好的“仪式”背后必须得有个传奇的故事或者引人入胜的秘密。

品牌定位与角色塑造

江小白与红星的文案对垒不是一天两天的事了,而共同点在于“角色”的扮演,“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”、“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”,正所谓:没有酒说不好故事。然后在这样的故事中,多得是品牌的角色塑造。

但值得注意的,角色的扮演需要“因地制宜”,不然只会适得其反。

比如家居品牌中的顾家,把“幸福的依靠”作为广告语;“蝶依斓,让家人爱上回家”用幸福的传递者作为自身的角色扮演,刚好切合产品定位。

但如果要热水器扮演“追求梦想的助力者”角色,难免让人觉得连洗澡的时候都要追求梦想,是不是很累?

以“敌人”获取认同感

而对于品牌,这个共同的敌人可能是:怕上火就喝加多宝;三月不减肥,四月徒伤悲的健身房广告;甚至是生命威胁的保险行业。

而最好的寻找共同敌人的方法就是:让消费者看到“最不想成为的样子”。

而家居产品与人们生活息息相关,家居企业可以以危害人们健康的因子作为敌人,比如“零甲醛释放,为你的健康护航”让消费者引起注意。

当前整木定制市场的竞争越来越激烈,随着各种政策接踵而来,整木企业若想在行业中保留一席地位,则需浑身解数做好企业品牌战略,并且紧跟时代潮流,将人人追求的生活仪式感融入到家居品牌当中,以品牌“仪式感”让消费者认同自身的品牌信念,进而增强品牌影响力,促进品牌发展。

 

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